분야
ppt02_기업소개
03_ 마케팅전략분석
04_중국진출사례
05_결론
아모레퍼시픽 의의
- 부드럽고 세련된 美 + 강하고 기업적인 이미지
기업의 비전
- 세계인의 美와 건강을 위해 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업
SWOT분석
강점
-화장품업계 1위고수
- 규모가 크다.
약점
조직의 비대함
- 변화하려는 필요성을 덜 느낌
기회
- 해외진출의 기회가 많다.
- 제품기술을 개발해 놓은 것이 많다.
위협
- 외국기업들의 국내시장 침투가 증가하고 있다.
Product
차별화 전략 가격
라네즈 ․ 세라마이드 PC-104(보습력 강화) → 첨단 high technology
․ 내츄럴함을 지향하는 Natural Mind +
자기 자신을 위한 행복과 아름다움을 추구하는 self-loving 중
마몽드 ․ 30대 직장 여성들을 공략
․ "꽃을 피워낸 자연의 생명력"이 concept
산소 같은 여자 → 빛이 되는 여자
․ 건성피부 전용 화장품 저
IOPE ․ 식물성, 고기능성 화장품
․ cosmedical (cosmetic+medical) 고
HERA ․ Housewives : 전업이든 겸업이든 현재 주부이면서,
Educated : 고등교육을 받았고,
Reengaging : 다시 시작할 수 있으며,
Active : 적극적이고 활동적이다.
․ 헤라 제품만 판매하는 전문 매장 구성 고
이니스프리 ․ "내추럴 그린 라이프" → 자연주의 화장품
․ 20대 대학생을 겨냥
․ 프로방스 지방의 허브를 원료로 사용 저
설화수 ․ 인삼을 화장품에 접목
․ 용기디자인을 차별화 → 명품이미지 강조 고
에뛰드 ․ 20대 초반 여성들을 공략한 저가 브랜드
․ 매장 인테리어를 테마별로 구성
․ '달콤한 상상의 집'을 주제
․ 색조화장품이 강점 저