[마케팅성공사례]이니스프리 화장품 마케팅성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.29
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소개글

[마케팅성공사례]이니스프리 화장품 마케팅성공사례에 대한 자료입니다.

들어가는 말

I. 환경/시장분석

II. 제품전략

III. 유통전략

IV. 프로모션 전략

V. 출시 후 성과

끝내는 말

본문내용

들어가는 말

이니스프리 광고가 처음으로 소비자들을 찾아간 것은 1999넌 끝 무렵, 신문광고를 동해서였다. 변형광고라 일컬어지는 이 광고의 헤드라인은 “나만을 위한 테크놀로지 NATEC'이었다. 같은 해 11월에는 비슷한 느낌의 광고로 좀 더 구체적으로 변한 헤드라인 “NATEC이 만든 화장품이 옵니다.” 광고 카피는 “2000년 1월1일 대한민국 여성 한 분 한 분을 위한 화장품 테크놀로지, NATEC이 만든 화장품이 옵니다.”
두 광고가 모두 이른바 티저광고였다. 이는 제품 이름, 광고주 등을 배제하여 소비자의 호기심을 자극하는 비교적 진화된 형태의 광고이다. 이는 한국 광고에서는 물론 화장품 광고로는 매우 독특한 방식인 www.natec.co.kr라는 싸이트가 중심이 되어 사이버 상에서 이뤄진 첫 광고가 되었다. 이것이 태평양이 21세기에 도전하는 Proactive 마케팅 전략에 의해 2년에 걸쳐 개발된 새로운 화장품 이니스프리 광고의 시작이었던 것이다.
12월 중순 경 새로운 광고가 신문에 게재되었는데, 헤드라인은 “해를 닮은 화장품이 옵니다.” 비교적 긴 바디 카피에도 불구하고 제품에 대한 소비자들의 궁금증은 풀리기 힘들었고, 결국 광고에 명시된 www.natec.co.kr에 들어가서야 의문이 풀리게 되어 있었다.

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