분야
ppt그린마케팅의 현황
그린마케팅의 사례
그린마케팅의 효과
그린마케팅의 한계
그린마케팅의 향후 과제
등장 배경
고도 산업화 시대의 도래
사회적 마케팅의 등장
환경중심주의 대두
정의
자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략
마케팅 측면에서는 기업이 소비자를 단순한 제품 구매자가 아닌 하나의 상호공동체적인 인식 아래 소비자의 욕구에 부합하는 상품, 서비스의 판 매뿐만 아니라 사회 생태학적 밸런스와 인간복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 소비자 주권을 수행하고자 하는 마케팅 활동
최근 그린마케팅 전개 추이
그린마케팅을 전개하는 기업의 범주와 영역이 다양화
정유/화학 등 환경오염 유발산업의 기업이미지 쇄신 차원에서 시작
환경파괴에 대한 책임과 의무를 요구하는 환경단체들의 표적
최근에는 유통, 금융 등 서비스 업종에서도 활발히 추진
‘윤리적 기업’으로 인식되면서 매출확대, 새로운 비즈니스의 창출
등이 가능
삼성경제연구소
LG경제연구소-그린 마케팅의 불편한 진실과 과제(09.3.4)
Kotra Executive Brief-세계 유명기업의 그린 마케팅(09.3.30)
디지털 타임즈 www.dt.co.kr-친환경 고효율 `그린SW` 마케팅 ,글로벌 기업 `그린마케팅` 열풍
서울경제 economy.hankooki.com-유통업계 '그린 마케팅' 바람분다