[광고경영론] 광고를 만드는 사람들

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
16페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

광고와 직업 레포트

21세기 광고계를 변화시키는 AE

광고회사 기업 조사

광고심리학 크리에이티브 디렉터 창조적 리더 광고의 경제

크리에이티브와 광고,PR

광고학(중간) 레포트

[자기소개서] 자기소개서 직종별 완벽정리

[자기소개서] [지존]★150가지 회사&직업별 자기소개서 상세예문 및 작성방법 수록★

[자기소개서] 자기소개서 작성법과 업종별, 회사별 자기소개서 작성의 실제 사례

[이력서와 자기소개서] < 취업 > 이력서 작성법 및 합격자들의 자기소개서 상세 예문

소개글

[광고경영론] 광고를 만드는 사람들에 대한 자료입니다.

Ⅰ 직능별 업무 내용과 필요자질
Ⅰ-1 광고기획자
Ⅰ-2 크리에이티브 디렉터
Ⅰ-3 카피라이터
Ⅰ-4 프로듀서
Ⅰ-5 아트디렉터
Ⅱ 광고회사의 업무 절차
Ⅲ 광고회사의 조직
Ⅲ-1 광고회사의 조직 구도
Ⅳ 참고 자료

본문내용

AE의 업무를 맡을 수 있게 하는 것.
② 필요 자질
- 세부와 전체를 보는 관찰력과 통찰력이 있어야 한다.
․ 훌륭한 AE는 세세한 것에 대한 고려는 물론 프로젝트의 전반을 통괄하여 진행 할 수 있어야 한다. 여기엔 관찰력과 통찰력이 요구 된다.
- 근면, 성실해야 한다.
․ 일주일 내내 12시간씩 일할 수는 없지만, 때에 따라서는 광고주의 요구를 만족시켜 주기 위해서 초과근무를 해야 할 때도 많다.
- 대화적이어야 한다.
․ 상대방의 수준과 눈높이를 고려한 커뮤니케이션을 함으로써 설득력 있는 대화를 주고받아야 한다.
- 크리에이티브하고 주도적이어야 한다.
․ AE는 광고주의 모든 일에 대해 주도적으로 주인의식을 갖고 중심을 잡아가며 추진해 나가야 한다.
․ AE에게 능동적이고 진취적인 기상과 주도적이고 크리에이티브한 자세는 꼭 필수로 갖추어야 할 덕목이다.
- 유쾌하면서도 도전적인 자세로 임한다.
․ 위에서 언급한 자질들이 만약 AE가 붙임성이나, 확고함을 보여주는 개성이나 행동양식이 없다면 전혀 효과가 없을 것 이다.
․ 일을 해 나가는데 가장 훌륭한 방법은 모든 사람들에게 자신들이 문제해결의 중요한 구성원임을 느끼게 하는 것이다. 이러한 속에서 유쾌하고 건설적인 분위기를 만들어 나가야 한다.
․ 물론 프로젝트를 언제까지 끝내고 어떻게 할 것인가의 확고한 방향성을 제시해야 한다.

Ⅰ-2 크리에이티브 디렉터(Creative Director : CD)

CD가 하는 일 중 가장 중요한 것은 크리에이티브 콘셉트를 바탕으로 좋은 광고를 만드는 일이다. CD는 제작물과 크리에이티브 팀을 책임지고 관리하는 제작팀의 총체적인 지휘자다. CD는 광고물의 질뿐만 아니라 자기 팀 크리에이터들의 질 또한 관리해야 한다.
또, CD는 자신의 아이디어가 이번 프로젝트에 가장 잘 맞는 것인지 설명하여 다른 사람들을 모두 설득할 수 있어야 한다. 자신의 아이디어를 포함한 모든 아이디어를 잘 검토하여 정말 좋은 것 하나를 골라내는 것이 그의 일이다. 광고주에게는 몇 가지 아이디어를 더 제시하기도 하지만 확신이 가는

참고문헌

광고기획의 기술 - 유종숙 지음 [커뮤니케이션북스] 2007년 개정판
광고인이 말하는 광고인 - 국정애 외 19명 [도서출판 부키]

#광고 #광고회사 #광고주 #프레젠테이션 #회사 #AE #Ⅱ #카피라이터 #CD