[호텔관광] 그린마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
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소개글

[호텔관광] 그린마케팅에 대한 자료입니다.

1. 그린마케팅이란?
2. 그린마케팅의 역할
3. 그린마케팅의 필요성
4. 국내외 성공/실패 사례들
유한킴벌리
유한킴벌리 TV광고장면
5. 앞으로의 방향
6. 소 감 문

본문내용

「우리강산 푸르게, 푸르게」로 알려진
유한킴벌리 경우 현재 기존 캠페인과 더
불어 숲이 있는 학교 만들기 활동을 전개
하고 있다. 선진국에 걸 맞는 숲을 만들
고자 하는 유한킴벌리의 경우 학교 폭력
및 학교문제를 해결하고 좀더 나은 환경
을 제공하고자 하는 노력의 일환으로 시
작된 숲이 있는 학교 만들기 운동의 목적
은 첫째, 생태맹의 극복을 위한 것으로
자연과 유리된 삶을 정상적인 것으로 여
기는 교육환경에서 자연의 가치를 인식
시키기 위한 것이다.
두 번째, 자연과 환경에 대한 책무를
실천하기 위함이며 끝으로 악화된 환경
의 개선을 위해서이다.

풀무원은 1993년 환경보전에 대한 실천의지를 대
외적으로 표방하면서 이해 대한 약속으로 풀무원
제품 패키지에 '지구사랑' 마크를 표기했으며 제품
판매액의 0.1%를 매월 적립해 '환경보전기금'을
조성, 환경을 보호하고 유지하는 사업에 참여 하고
있다.
2009하반기, 풀무원 광고에는 풀무원 농장에
서 먹거리를 직접 캐며 자연과 친화되어가는
아이들의 모습을 담고 있다.
바른 먹거리에는 우리 아이들의 미래가 있습니다
라는 캐치프레이즈를 통해 환경 친화적인 미래를
내다보고 바른 먹거리를 키우고, 생산하고 있는 풀무
원의 이미지를 어필하고 있다.
세계적인 자동차기업인 포드사의 창업자 헨리 포드의 증손자인 빌 포드
주니어는 1999년 포드 회장에 취임하면서 20억 달러를 들여 미시간 주
디어본의 공장 재건축에 착수하며 그 중 3만평에 달하는 주공장의 지붕
을 잔디로 덮었다.
그것은 빗물을 정화했으며,새들이 모여 들었고, 냉/난방비 감소에
큰 역할을 담당했다.
그리고, 환경친화적인 기업 이미지를 부각시키는데 도움을 주기도 했다.

하지만, 포드사는 자동차 기업!
자동차의 가장 큰 환경문제는 실제 운행중 발생하는 이산화탄소 배출
문제가 핵심이라는 점을 간과한 이유로 포드사는 그린마케팅의 대표적
인 실패 사례로 꼽히고 있다.

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