![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0001.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0002.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0003.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0004.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0005.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0006.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0007.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0008.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0009.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0010.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0011.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0012.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0013.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0014.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0015.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0016.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0017.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0018.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0019.gif)
![[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416026-0020.gif)
분야
pptx· 가입자 수 분석 (SKT vs 쇼)
2. 상황분석
· SHOW에 IMC전략 분석 (
· ATL & BTL 광고 분석
3. SHOW에 대한 전반적인 진단
4. 새로운 IMC전략 수립
-기존의 2세대 (2G)의 이동통신 서비스에 비해 데이터 전송 속도가 최대 4배 빠르고 유선인터넷 속도와 유사하여 화상통화 및 다양한 동영상 콘텐츠 서비스를 언제 어디서나 실시간으로 빠르게 제공 받을 수 있는 최첨단 이동통신 서비스
사업자 측면
새로운 서비스 제공을 위해
사업기회 증대시키고
Data ARPU* 증대를 통해
수익성을 개선할 수 있는 기회
소비자 측면
기존 서비스의 획기적인 개선과
새로운 서비스 제공을 통해
모바일 라이프를 혁명적으로
변화시키는 계기
3G 서비스 시장 전략방향 설정
기존의 부정적 브랜드연상 (만년2위 이미지) 차단
기존 2G서비스와 완전히 차별화된 혁신적인 서비스
다양한 서비스를 수용할 수 있는 큰 개념의 브랜드
초기에는 SKT가 3G시장의 늦은 진입으로 KTF에 가입자수에서 밀리는 모습을 보임
SKT의 2G시장의 고객과 막대한 광고비 & 판촉활동으로 T-World라는 브랜드로 3G순증가 가입자수 추월!
ATL 전략이란?
전법은 ‘ATL 마케팅‘이라고 부르죠. ATL은 ‘Above the Line’의 약자로서,
TV, 신문, 라디오, 잡지 등 4대 매체와 인터넷, 케이블 TV 등의
뉴미디어를 통한 마케팅을 말합니다.
BTL전략이란?
반대로 BTL은 ‘Below the Line’의 약자로서, 전시 및 매장 디스플레이,
다이렉트 메일(DM), 홍보, 이벤트나 스포츠 마케팅, 텔레마케팅(TM),
간접광고(PPL) 등등... 이른바 ‘과외 판촉 활동’들을 가리킵니다. 즉,
BTL 마케팅이란, 4대 매체를 통한 광고의 대안으로서,
쌍방향 커뮤니케이션을 통한 간접적 홍보 활동,