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![[광고경영론] IPTV 광고-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416085-0020.gif)
분야
pptx2. IPTV 광고 유형
3. IPTV 광고 사례
4. IPTV 강점
5. IPTV 효과
6. IPTV 문제점
7. IPTV 나아갈 방향
클리어스킨은 IPTV 콘텐츠 위에 투명한 가상의 막을 씌운 것으로, 시청자가 자신의 관심사항, 예약기능, 콘텐츠에 등장하는 제품 정보 등을 얻을 수 있는 신기술이라고 한다.
5. T-commerce [ television commerce ]
본문 텔레비전(TV)을 이용한 전자 상거래. 아날로그 TV를 위한 디지털 셋톱 박스 또는 디지털 TV가 있어야 하며, TV 시청 도중에 상품을 구매하거나 인터넷 화면을 그대로 TV 에 즐길수 있다.
SWOT 분석
Strength
Targetting 가능한 광고
양방향성을 지님
저렴한 가격
빠른 구매과정
광고도달률이 높음
시/공간의 구애받지 않음
Weakness
보급율이 낮음
소비자 주권/ 인권침해 가능성이 있음
제도적 장치 미비
기술적 문제점
광고효과의 미비
->구매까지 이루어지지 못함
Opportunity
IPTV 가입자 수의 증가
시청자의 Needs&Wants의 다양화
Threat
소비자의 신뢰가 구축되지 않았음
가격대비 효과가 상대적으로 미비
-> 광고주의 신뢰구축 실패
제도적 문제
Trigger와 Pop-up의 효과는 시간대별/일간/주간/월간 단위로 소재 별/캠페인 별로 측정 할 수 있다. 포함되는 항목은Impression(전체 노출 횟수), Click(리모컨 클릭 횟수), CTR(Click/Imp*100), Unique User(중복 제거한 노출 가구 수), Coverage(노출가구/ 전체 가입가구), Frequency(클릭 수 /노출 가구 수)등이다. DAL의 경우 Duration time으로 Poll/Research, Brochure/Catalog, Sample신청,Mobile 연계 등의 반응율로 효과를 측정한다.