[PR기획서] 래미안 아파트의 `문화 ICON`화 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
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소개글

[PR기획서] 래미안 아파트의 `문화 ICON`화 전략에 대한 자료입니다.

1. 목적
2. 상황분석
3. 상황분석에 따른 평가
4. 목표 및 공중설정
5. 전략 및 전술(세부전략)
6. 평가방법

본문내용

3-1. SWOT 분석

Strength
아파트 선호도 1위 - 19.27%(2위 GS 자이 13.36%)
브랜드 가치평가 1위 - 23.98%(2위 GS 자이 11.19%)
최조의 아파트 브랜드답게 고급화된 이미지를 선점
후발주자에 비해 리딩 브랜드로서의 위상을 확고히 정립

Weakness
럭셔리 브랜드라는 느낌이 다소 부족
첨단을 추구한다는 이미지를 가지기 어려움
뚜렷하게 소구하는 이미지가 없다
지나친 1등 주의에 따른 위화감

Opportunity
주택 유형의 다각화 추세
치열한 경쟁에 따른 시장 세분화

Threat
아파트 브랜드 간 경쟁 치열
후발 주자들의 추격

4-1. 목표 공중

1) 현재 래미안에 살고 있는
혹은 미래의 잠재적인 고객 중 30~50대 주부계층
2) 래미안에 살고 있는 모든 주민

4-2. 공중 특성과 선정 이유

1) 래미안에 살고 있는 모든 주민

현 래미안의 실질적 고객이자
훗날 주거공간 옮길 때의 잠재적 고객

브랜드 충성도를 높여야 한다.

4-3. 목표

실질적으로 구매에 영향을 미치는 계층인 주부들의
정서적 만족감 고양을 통해 래미안에 대한 브랜드
이미지 재고를 달성한다.

래미안 페스티벌에 대한 인지도와 참여도 고양을 통해
현재 15%에 불과한 래미안 10주년에 대한 인지도를
70%까지 높인다.

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