레포트 > 경제경영계열

[광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석

 1  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-1
 2  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-2
 3  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-3
 4  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-4
 5  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-5
 6  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-6
 7  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-7
 8  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-8
 9  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-9
 10  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-10
 11  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-11
 12  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-12
 13  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-13
 14  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-14
 15  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-15
 16  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-16
 17  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-17
 18  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-18
 19  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-19
 20  [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석-20
※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.
  • 분야
  • 등록일
  • 페이지/형식
  • 구매가격
  • 적립금
다운로드  네이버 로그인
추천자료
  • 프로스펙스W 워킹화의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 마케팅 전략 제안
  • [스포츠마케팅] 나이키 프로스펙스 아디다스 마케팅분석
  • 프로스펙스W 소비자 의사결정과정 분석
  • 나이키 vs 프로스펙스 마케팅 4P전략비교분석과 CSR전략 비교분석 PPT
  • [국제경영학] 프로스펙스의 회생전략
  • [마케팅전략] 나이키와 프로스펙스 마케팅비교분석
  • [마케팅사례] 프로스펙스 마케팅전략 사례
  • [광고론] 프로스펙스 광고분석 및 제안
  • [마케팅전략] 나이키와 프로스펙스에 대한 비교분석
  • [스포츠경영] 프로스펙스 분석
    • 소개글
    [광고경영론] 프로스펙스 PRO-SPECS 의 IMC분석에 대한 자료입니다.
    목차
    선정 이유
    브랜드 소개
    상황분석
    브랜드정체성
    ATL + BTL
    대안
    결론
    본문내용
    시대별로 보는 PRO-SPECS

    00’S(중반까지)

    프로스펙스는 2000년 말 서태지를 광고 모델로 섭외, 신제품 OOC (Out Of Class)가 긍정적효과를 이어나가지 못함.
    2002년 부터는 여러 편의 러닝CF로 확고한 러닝 브랜드로 자리매김 하지만 외국브랜드들에 밀려 종합 스포츠 브랜드로서의 위상은 점점 하락
    러닝 CF 이후 뚜렷한 마케팅 활동이 없던 프로스펙스는 지난 2006년 신세대 스타 윤은혜를 광고모델로 섭외하여 지면광고 등으로 프로스펙스의 브랜드 이미지를 더 젊어짐을 알렸지만 이 역시 한정된 마케팅 활동으로 많은 실적으로는 이어지지 못하게 됨
    2007년 에너지 회사 E1은 프로스펙스를 국내는 물론 나이키와 같은 글로벌 브랜드로 키우겠다는 각오를 밝힘.


    경쟁사 분석

     
    TARGET

    15~35세의 남자
    12~50세까지의 남성 10대 후반에
    20대초반의
    여성
    매출순위 1위 2위 5위
    가격대
    (상대적) 상 상 중상
    최근 trend
    고기능 성
    스포츠 제품 스포티룩,
    트랙수트
    (=츄리닝 패션)
    패션성, 기능성
    강조한 제품
    Brand 이념 및 전략
    Just do it Impossible is
    nothing 세계에서 가장 호감 가는 브랜드가 된다
    #브랜드#프로스펙스#광고#스펙스#BTL#광고전략#PROSPECS#SPECS#프로