![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0001.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0002.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0003.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0004.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0005.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0006.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0007.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0008.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0009.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0010.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0011.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0012.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0013.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0014.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0015.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0016.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0017.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0018.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0019.gif)
![[매체 기획서] 제3회 부산 국제 광고제 활성화 방안-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/417/416620-0020.gif)
분야
pptstep 2 매체목표 및 전략
step 3 매체 세부 전술
step 4 기대 효과
Q: 부산에서 매회 국제 광고제가 열리고 있는 것을 알고 있습니까?
Q: 내년 2010년 부산 국제 광고제에 참여할 의향은 있습니까?
출처 : 자체 설문조사 09.11.26 /10~30대 남녀 /부산 서면 /N=50
자체 FGI
“참가국이나
작품 수의 증가를
통해 더 큰 국제광고제가 되길 바란다.”
“아직 2회이기
때문에 참여가
많이 부족한 것 같다
참여 증대가 가장
큰 과제인 것 같다.”
인지도에 비해 참여도는 부족한 상태
부산국제 광고제에 대한 낮은 선호 !
클리오 국제 광고제
1959년에 창설
오래 된 역사와 권위를
바탕으로 광고계의 오스카상
이라고 일컬어짐
칸 국제 광고제
1953년에 창설
전 세계 광고인 8천여 명이 남 프랑스의 세계적인 휴양지 칸에 모여 수만
점의 각종 광고 작품을
출품하고 경연하는
광고계의 올림픽
뉴욕 페스티벌
1957년에 창설
인터렉티브 멀티미디어, 인쇄광고, 디자인, 사진 , 일러스트레이션 부문 등 매체와 경쟁 부문이 가장 다양한 국제광고제
오래된 역사와 권위를 통한 자신들만의 차별적인 국제 광고제를 형성
자신들 만의 차별성을 활용한 매체홍보
부산국제 광고제의 차별점은 무엇인가?
출품비 무료
광고의 공익성을 강조
일반인들을 위한 시상부문
세계최초의 컨버전스 광고제
위치적인 제약
2회밖에 되지않은 짧은 역사
적은 출품작 수 등의 작은 규모
국제 광고제로 높지 않은
해외 인지도
온라인 광고 시장의 급성장
광고에 대한 긍정적 인식
세계 경제 불황
세계적 신종 플루의 위협
강점과 기회 요인을 활용한 차별화된 전략 구성