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[마케팅] 맥심 커피 믹스(Maxim coffee mix) 광고 촉진전략

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    • 소개글
    [마케팅] 맥심 커피 믹스(Maxim coffee mix) 광고 촉진전략에 대한 자료입니다.
    목차
    -브랜드분석
    -STP 전략
    -4P 전략
    -광고전략
    -PR전략
    -소비자 판촉
    -유통업체 판촉
    -앞으로의 방향
    본문내용
    Promotion

    PR 촉진 전략
    -TV뿐만 아니라 다양한 대중매체를 통해 홍보하여 판매를 촉진시킴

    온라인 홈페이지 이벤트 전략
    -다양한 경품제공

    오프라인 판촉 전략
    -서울시내 주요 지하철역 등에서 샘플팩을 무료로 증정하는 샘플링 행사를 실시.


    일관된 마케팅 전략

    -각 컨셉을 중심으로 제품의 속성을 명확히 한다는 일관 된 마케팅 전략을 구사

    인적 판매 전략

    -판매원과 고객사이의 접촉을 통하여 제품 판매를 촉진시킴
    ex) 마트에서 판매원(아르바이트생)의 커피홍보와 시음회

      지금까지의 ‘맥심’은 인스턴트 커피의 편리성이 강조되었지만, 지나치게 Old한 이미지로 젊은 소비자들에게는 환영 받지 못함.

     이에 새로운 컨셉 !
    “젊은이들을 위한 커피, 맥심”
    젊은 이미지로
    재 포지셔닝 !

    기존의 old한 이미지를 탈피하고 톡톡 위는 아이디어로 젊은 세대를 공략하면서 브랜드의 이미지를 재고하고, 2029로 시장을 확대하는 데에 목표를 둠. ‘젊음’이라는 감성을 전할 수 있는 ATL과 더불어 20대의 이목을 끌만한 독특한 BTL전략도 이러한 목표에 초점을 맞추어 진행.
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