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[국제마케팅] 이케아 IKEA의 한국진출

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
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IKEA이케아 SWOT, STP분석과 마케팅 4P전략 분석

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소개글

[국제마케팅] 이케아 IKEA의 한국진출에 대한 자료입니다.

목차

1.IKEA 의 간략한 소개 / 광고

2.환경 변화 예측

3.수요 예측

4.전략 목표 설정

5.마케팅 전략 수립

6.결 론

본문내용

3C&FAW - Company

가구업계의 “맥도날드”로 불리는
스웨덴 홈퍼니싱 기업
조립식 가구 및 생활용품 전반 취급
DIY 분야에서 폭발적인 매출 신장
기록
세계적인 문화브랜드 기업
해마다 4억 명 이케아에서 쇼핑
148억 유로의 매출액 (2005년 기준)
1억 8천만 부의 카탈로그 발행(2006년도 기준)
-> 성경 다음으로 많이 읽힘

튀는 것을 좋아하지 않고 정형화된 제품을 선호 !!

디자인과 가격에 민감하고 자신만의 공간을 선호 !!

①변화를 선호 ②개성을 중시 ③가격에 민감 ④디자인에 민감
⑤평범한 것을 싫어함 ⑥주5일제로 인한 여가시간 증가 -> DIY선호

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