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[국제마케팅] LVMH 분석 -LOUIS VUITTON(루비이통) 마케팅전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] LVMH 분석 -LOUIS VUITTON(루비이통) 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. LVMH 소개
    2. LVMH 상황분석 및 성공전략
    3. LOUIS VUITTON 소개
    4. LOUIS VUITTON 4P
    5. SWOT Analysis
    6. STP Strategy
    7. Brand Mgt & Strategy
    8. Brand Mantra
    9. Recent Trend
    10. Conclusion
    본문내용
    세계 최대의 명품 그룹

    다양한 분야의 명품 60개

    전 세계 매장 1900개
    약 7만명의 임직원

    1,200억 만 유로의 매출.

    1. 공격적인 인수합병

    일관성 있는 M&A 추진

    1984년 크리스찬 디올 인수
    87년 루이비통 인수

    진정한 명품분야의 스타군단


    시너지효과 창출

    2. 분권화된 브랜드 전략


    자유롭고 유연한 조직구조

    탈 중앙집권화의
    장점을 살림

    상품, 직원, 장인 들에 지속적이고 직접적 접촉

    3. 스토리 텔링 전략

    소비자에게 화재를 제공

    요트대회 음악회 이벤트
    개최

    명품 브랜드는 일류 라는
    환상을 고객에게 판매.
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