분야
pptⅡ. 마케팅 목표
Ⅲ. 경쟁자 분석
Ⅳ. 자사 분석
Ⅴ. 거시환경분석
Ⅵ. SWOT분석
Ⅶ. STP분석
Ⅷ. 마게팅 전략
Ⅸ. 공익 마케팅
급격한 물가 상승에 따라 소비자들의 가격민감도 상승과 그에 따른 충성고객 이탈 방지.
최근 경쟁사들의 잇따른 식품사고 발생을 기회 삼아 경쟁사 고객 및 잠재고객 유치.
공익 마케팅을 통한 자사 브랜드에 대한 호의성을 높임.
Ⅲ.경쟁자분석
직접 경쟁자
농심: 햅쌀밥
오뚜기: 맛있는 오뚜기밥
동원F&B: 쎈쿡
E-MART: 왕후의 밥 (PL상품)
농심
*Strength- 확고한 유통망, ‘농심’이라는 강력한 브랜드 네임, 활발한 해외시장 진출,
*Weakness- 새우깡의 ‘쥐머리’사건으로 인한 농심에 대한 소비자들의 불신, CJ ‘햇반’의 파생상품이라는 소비자들의 인식
*Opportunity- 지속적 성장을 보이는 ‘즉석밥’시장
*Threat- CJ라는 강력한 선도 기업과 다수의 경쟁업체들이 있음.
오뚜기
*Strength-소비자들의 인식속에서 국내 식품업계의 선구자로서 높은 브랜드 충성도와 신뢰도를 갖고 있음. 시장점유율 1위 제품 다수 보유로 인한 대형 유통업체와의 가격협상에서 유리.
*Weakness-제품에서 곰팡이 물질 발견됨에 따른 소비자들의 불신
*Threat-잇따른 먹거리 사고로 인한 소비자들의 불신