[국제마케팅] 모닝케어 스페인 진출

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.29
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[국제마케팅] 모닝케어 스페인 진출

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소개글

[국제마케팅] 모닝케어 스페인 진출에 대한 자료입니다.

1.동아제약 - 해외진출의 필요성
2.환경분석
3.3C 분석 및 STP전략
4.4Ps
5.수익성 예측 및 세부계획
6.결론

본문내용

스페인

수도: 마드리드
면적: 504,788km2(한국의 2.3배)
종교: 로마 가톨릭 (76%)
인구: 약 4천600만
위치: 유럽남부
언어: 스페인어

유럽 내 국가 중 위스키 소비량 1위
술을 ‘물’처럼 마시는 나라
군사독재라는 역사적 사건이 특이한 음주문화를 만들어냄 (한국과 비슷한 음주문화)
숙취해소음료시장이 존재하지 않음

동아제약

1932년 서울 특별시 종로구에서 창업
국내 제약회사의 선두주자
대표상품; 박카스, 써큐란 등
전문의약품 분야에서는 이미 터키, 러시아, 미국, 남미 등의 해외시장에 진출한 상태

모닝케어

음주 전후 숙취해소 음료 –
기능성식품으로 분류

2006년 동아 제약에서 출시
출시 1년 만에 숙취음료해소
시장의 강력한 경쟁자로 부상
해외시장에 아직 진출하지 않음

유로화 환율 상승추세
1유로(EUR)당 1743.65원(WON)

국내총생산 세계경제규모 8위

경제성장률 3.8%로 모든 G8개국보다 높음

높은 외국인 투자 매력도

건강기술은 투자 우대분야

고객(Customer)

주말 1회 이상
쇼핑하는 인구
37 %

스포츠를 매우 즐김

대부분의 스페인인이
건강관리에 신경을
쓰는 편

주변인의 평가에
더 큰 영향

경쟁자(Competitor)

숙취해소 제품의 경우 대부분이 의약품으로 분류

국내 동종업계 기업들은
잠재적 경쟁자

정제형식으로 만들어진 RU-21의 경우, 스페인 이외의
해외시장에서 인지도가 있음

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