분야
pptx포털 이메일 이용률
네이트 성장률
Why ?
But
TARGET
F.G.I.
소비자조사 결과
크리에이티브 분석 (네이버)
크리에이티브 분석 (다음)
크리에이티브 분석 (기존 광고) : 보는 것이 힘이다 보는 검색
광고목표
Concept 도출
스토리보드
BTL
1차조사
· 대상 : 20세 ~30세 100명
· 기간 : 2009년 9월 28~30일
· 장소 : 안산, 서울 지역
· 방법 : 설문조사
· 조사내용 : 네이트 인지도와 광고 선호도 등의 조사
2차조사
· 대상 : 20~30대 학생 및 직장인 8명
· 기간 : 2009년 10월 5~6일
· 장소 : 안산 사랑터
· 방법 : F.G.I
F.G.I.
“ 회사에서 업무상 네이트온을 많이 사용하죠. 그래서 네이트에서 종종 뉴스나 검색 을 많이 하는편이예요 .”
“ 네이트가 검색포털 사이트였어요? 저는 싸이월드밖에 잘 몰라요.”
소비자조사 결과
1. 현재 집행중인 네이트 광고를 네이트 광고로 인식하지 못하고있다.
2. 네이트가 싸이월드와 연동된것을 모르고 있다.
3. 네이트가 포털 싸이트임을 인식하지 못하고 있다.
4. 네이트에 대한 이미지가 뚜렷하지 않다.
타사와 차별 없는 ‘검색’과 포털 서비스만으로는 소비자에게 어필할 수 없기
때문에 광고를 통해 동영상으로 ‘보는 검색’ 이라는 USP로 광고 집행 중
BTL
장소: 워커힐 호텔 스케이트장
일시: 12월 24일부터 1월 30까지 주말및 공휴일
대상: 프로포즈를 하고자하는 커플