분야
ppt- 정의, 과정, 속성
- 종류 -> 선전, 광고, PR
II 공신력
- 특성, 구성요소
- 사례조사
V 강압적인 수단이 없이 타인에게 영향을 끼치려고 하는 민주적인 시도
V 상대방이 특정한 행동을 취하도록 논리적이거나 감정적이며 문화적인
근거를 제공하는 커뮤니케이션 행위
V 즉, 수용자에게 어떠한 영향을 미치기 위한 일련의 행위
설득 커뮤니케이션의 속성
선전의 정의종교적, 정치적, 사회적인 사상이나 이데올로기를 의도적으로 조직하고 일방적으로 강조하여 전파하는 것
선전의 특성
- 공중의 태도나 행동에 영향을 주기 위한 목적으로 의견이나 아이디어 전파
- 이념적, 정치적 성격이 강함
- 선전의 주체와 아이디어의 원천 확인 불가
- 위에서 아래로의 정보전달 활동
- 합리성 보다는 감정에 호소
2. 광고 (Advertising)
광고의 정의
명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비대인적 매체를
통해 유료로 소비자들에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태
광고의 기능
- 정보적 기능 : 상품과 서비스에 대한 정보와 지식을 소비자에게 전달
- 설득적 기능 : 소비자가 상품이나 서비스를 구매하도록 설득
- 경제적 기능 : 유통촉진으로 규모의 경제,가격을 낮추고 경제성장에 기여
- 사회적 기능 : 소비자의 교육과 알 권리 충족 및 가치관에 영향
커뮤니케이션 핵심이론 – (오미영, 정인숙)
쉽고 체계적인 설득커뮤니케이션의 이해 – (정만수, 이은택)
파워스피치 – (김은성)
www.imbc.com – (손석희의 시선집중)
www.naver.com – (뉴스, 블로그)
사람 vs 사람 – (정혜신)