분야
pptx오픈마켓이란 ?
기업 G-market
-경쟁사 분석 ‘옥션’
G-market 성공요인 분석
-STP 분석
-SWOT분석
-4P 분석
2009년의 G-market과 現 시장
G-market 은 후발주자로 오픈마켓에 진입하였지만,
옥션을 제치고 1위로 등극할 수 있었던 G-market의 전략을 분석하고자 한다.
먼저 G-market의 기업에 대한 소개와 오픈마켓 진입 당시 시장환경 분석을 토대로 G-market 이 성장할 수 있었던 요인을 분석하였다. 또한 G-market 오픈마켓에서 자리를 굳히기 위해 사용했던 전략을 STP, 4P, SWOT 분석을 이용하여 살펴보았다.
그리고 가장 큰 경쟁업체인 옥션에 대한 SWOT 분석도 실시하여, G-market이 후발주자 임에도 불구하고 오픈마켓을 장악할 수 있었던 요인을 면밀히 모색하려 하였다.
G-market이 급성장을 이뤘던 2005년 뿐만 아니라, 2009년의 상황도 분석하였으며, G-market의 문제점 파악 및 앞으로 나아가야 할 방향에 대한 고민 및 방향을 제시하려 한다.
.
.
SWOT분석
G-market이 처한 시장 상황을 SWOT분석
->강점과 기회 요인을 주요 전략으로 사용하여 시장을 점유할 수 있었음
Strengths
테마샵(스타샵) 등의 차별화
• 무료 등록비, 낮은 수수료를 통해
판매자 확보
• 저렴한 제품 제공
공격적인 마케팅; 흥정하기, G스탬프
빠른 의사 결정
직원 간의 경쟁구도 형성
Weaknesses
1위 업체와 시장 점유율 차이 존재
• 1위 업체와 비교되는 회원 수
주요 고객 층이 젊은 층으로만 구성
수익을 광고나 수수료에만 의존
상품에 대한 신뢰성이 낮음
.
.
.