분야
hwp1. 스포츠 마케팅 대행사의 정의
2. 스포츠 마케팅 대행사의 필요성
3. 스포츠 마케팅 대행사의 역할
4. 국내 스포츠 마케팅 대행사
① 아이비스포츠(IB Sports)
- 회사소개 또는 개요
- 회사 주요 업무
- 활동 : 내용/성과
② 세마스포츠마케팅(Sema Sports Entertainment)
- 회사소개 또는 개요
- 회사 주요 업무
- 활동 : 내용/성과
5. 국외 스포츠 마케팅 대행사
① IMG (International Management Group)
- 회사소개 또는 개요
- 회사 주요 업무
- 활동 : 내용/성과
② Octagon
- 회사소개 또는 개요
- 회사 주요 업무
- 활동 : 내용/성과
6. 비교
① 차이점 & 문제점
② 발전방향 및 대안
- 역할 광범위, 여러 분야 중에서 하나 혹은 몇 개의 분야만을 전문으로 담당하기도 함
- 스포츠와 관련된 거의 모든 것을 관리해주는 역할
- 장기간에 걸쳐 관계를 유지, 만족을 느낄 때까지 고객의 업무를 대리하여 수행
- 고객의 경력에 도움이 되도록 전문성과 상업성의 기회를 제공․개발함으로써 후원자 역할
① 고객관리 및 대행
- 고객의 수익 증대를 위한 계약 협상과 마케팅 의사결정을 하는 일
- 선수와 팀 간의 계약, 라이선스 권리권자와 라이선스 이용자 간의 계약,
선수와 기업 간의 계약, 재정․법률․광고․출판․이벤트 참여 등
② 스포츠 이벤트의 중계권 판매 및 협상
- 스포츠 이벤트의 방송 중계권 판매
- 스포츠 중계권의 자문 및 계약 대행
③ 스포츠 스폰서십 프로그램 대행
- 스포츠 주관자 측면 : 적절한 스폰서 선정
- 기업측면 : 커뮤니케이션 효과를 극대화하기 위한 프로그램
④ 스포츠 단체의 마케팅 대행
- 재정증대 목적, 보드광고주 유치나 타이틀 스폰서 선정 같은 업무
⑤ 조사 및 평가 대행
- 스포츠단체 : 스폰서십 협상에서 참여 효과는 객관적인 근거, 예산 수정 할 수 있는 기준 제시,
다음 대회 때 참여 결정의 기초 자료로 활용, 부적절한 절차 축소․확대 근거 제시
- 기업 : 얼마의 비용을 들여 스폰서십 프로그램에 참여하여 어느 정도의 객관적인 효과를 얻었는가 평가
(매체 노출, 대중의 기업 인지도 및 이미지 제고, 시장 점유율, 매출액 등)
⑥ 선수 선발 및 연봉 협상
- 연봉 협상 시 발생할 수 있는 갈등 방지
송해룡, , 1997, 한울
국민체육진흥공단, , 2004, (주)산하미디어
IB스포츠(http://www.ibsports.com)
세마스포츠마케팅(http://www.semasm.com)
IMG(http://www.imgworld.com)
옥타곤(http://www.octagon.com/)
네이버뉴스(http://news.naver.com)
불경기엔 여성 스타 마케팅이 '짱' - 이진수 기자(2009년 4월 6일)