분야
hwp1. 과제의 목적
2. 대상기업과 주제선정
Ⅱ. 기업 소개
1. 영업현황
2. 재무현황
Ⅲ. 경영전략
1. 주요 사업분야
2. 기업 경쟁환경 분석
3. 경쟁 기업 분석
4. 마케팅 전략
Ⅳ. 타 기업에 대한 시사점
1. 고객과의 신뢰에 기반을 둔 마케팅
2. 일관된 이미지의 인식
3. 제휴 회사를 통한 고객의 확보
4. 포화시장에서의 의사결정
11번가는 1984년 설립되어 현재 2,300만명의 가입자와 11조 7,000억원의 매출을 달성한 SKT가 무선인터넷 사업과 컨버전스 서비스로의 새로운 사업영역 확장을 일환으로 SKT의 선진 기술을 바탕으로 설립한 신개념 오픈마켓이다. 현재 오픈마켓은 성장 잠재력이 큰 온라인 유통시장의 핵심이라 할 수 있다. 우리나라의 오픈마켓의 경우 지마켓과 옥션의 두 회사가 시장의 96%이상을 점유하고 있어, 시장의 진입이 어려운 편이고 독점의 우려도 존재하고 있었다. SKT는 이러한 상황 속에서 11번가를 런칭하고, 인터넷 거래의 혁신과 변화를 통해 구매자와 판매자 모두에게 좀 더 새롭고 편리한 쇼핑을 제공하기 위해 노력하고 있다
1. 영업현황
11번가는 1984년 3월 한국이동통신서비스라는 이름으로 처음 설립된 SK텔레콤을 사업본부로 하고 있다. SKT는 직원수 4349명에 자본금 446억원, 매출액 10조원, 자산총액 15조원의 회사이다. 회사의 주요 주주는 SK 21.75%, SKT 10.50%, 국민연금 3.28%이다. SKT는 11번가 외에도 통신(SK텔레콤), 위성 DMB(TU), 핸드폰 게임(GXG), 모바일 인터넷(Nate), 온라인 음악사업(Melon), 영화 산업(씨즐) 등 여러 방면에서 사업 영역을 넓혀가고 있다. 11번가의 사이트 주소는 www.11st.co.kr이고, 서비스 개시 일시는 2008년 2월 27일로 서비스 개시일로부터 현재까지 1년 9개월 정도의 시간이 흘렀다. 현재 앞서 말한 지마켓, 옥션에 이어 오픈마켓 방문자 수 및 점유율에 있어서 3위의 위치에 있으며 2008년 점유율 9%를 달성하였고, 2009년 5월 13%로 증가하는 등의 성장세를 보이고 있다[그림 2.1, 그림 2.2].
2. 재무 현황
11번가는 SKT를 사업본부로 두고 있어, 경영 실적이나 주요 재무제표는 SKT의 자료를 사용하였다.
2.1. 대차대조표
은 11번가의 대차대조표를 나타낸 것이다. 부채비율은 총부재를 자기자본으로 나눈 값으로, 장기부채상환능력을 볼 수 있는 지표이다. 각각 분기별로 부채비율을 계산해 보면, 2009년 9월 45%, 2009년 6월 44%, 2009년 3월 47%, 2008년 12월 42%이다. 또, 유동비율은 유동자산을 유동부채로 나눈 값이다. 유동비율은 기업이 보유하는 지급능력 또는 그 신용능력을 판단하기 위하여 쓰이는 것으로 이 비율이 클수록 그만큼 기업의 재무유동성은 크다. 각각 분기 별로 계산하면, 2009년 9월 166%, 2009년 6월 149%, 2009년 3월 107%, 2008년 12월 117%이다.
http://www.11st.co.kr
- 디지털 타임즈
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009110602010632727004
- 인터넷 한겨레
http://www.hani.co.kr/section-004100001/2005/05/004100001200505311915204.html
- 이상록, “국내 e-커머스 시장 동향”, KT 경제 경영 연구소,
http://www.digieco.co.kr/KTData/Report/PDF/국내%20e-커머스%20시장%20동향_digieco_0910t.pdf
- 인터넷 블로그
http://i-guacu.com/2070