분야
ppt20대의 경우, 80%이상
30대의 경우, 60~70%
40대의 경우, 10~20%
장류를 구입해서 사용하는 것을 조사됨
구매행태 유형
마구잡이 식 구매(38%)
주로 20~30대 주부로 제품구입 시 어떠한
기준 없이 제품의 용량에만 관심을 갖고 구매
끼워주기 제품에도 관심
“광고에서 맛있게 맵다니까
한 번 사먹어 보는거예요.”
“그냥요. 보이는 데로 잡히는 데로 산건데.”
“별로 신경 안 써요. 차이가 없더라구요.”
가격 비교 후 구매(33%)
주로 20~30대 주부로 처음에는 제품의 뒷면에서
제품성분을 비교하지만 차이점을 인식하지 못하고
제품 용량 대비 가격 비교를 한 후 구매
끼워주기 제품의 브랜드를 구매
“고추장 맛이 거기서 거기 아니예요?”
“고추장은 다 맵겠죠.”
“같은 값이면 양이 많은게 좋죠.”
강력한 브랜드 파워를 바탕으로
마구잡이식 구매 형태를 가진
타깃 소비자에게
‘순창’에 대한 정인지율을 높일 수 있는 차별화된 광고캠페인을 전개