분야
pptx2.목표설정
3.브랜드이미지
4.계열사인지도
기존의 CJ 기업 마케팅
-’즐거움’을 전면으로 내세워
‘생활에서 찾는 즐거움’ 이라는 이미지를 사용
상황 분석 결과
소비자에게
잘 인식 되지 않고 있음
각각의 분야에서
한 기업이 독보적인 1위를
차지하지만
‘즐거움’ 영역에서는
모든 기업이 고른
편차를 보임
기존 이미지=어떤 기업도 갖고 있지 않은 이미지
=즐거움
· 10대, 20대의
CJ에 대한 브랜드인지도가
낮았다
CGV, 콜드스톤 등
다양한 CJ계열사를 이용하지만
그 계열사를 CJ라는 하나의 기업으로
인식하지 못하고 있기 때문
· CJ의 새로운 주력사업인
엔터테인먼트, 미디어의
주 고객층은 10대와 20대
10대와 20대를 표적시장으로 삼고
이들에게 CJ 브랜드를 인식시킬 수 있는
프로모션을 진행해야 함
· CJ 계열사 인식 시
자연스럽게 CJ의
인지도 향상과
브랜드에 대한 호감을
상승시킬 수 있을 거라 예상
CJ계열사를 하나로 묶어
표적시장에게 인식시키는
다양한 마케팅 전략 계획