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나뚜루 광고전략

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  • [광고경영] 나뚜루와 베스킨라빈스 IMC전략비교분석
    • 소개글
    나뚜루 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 상황 분석
    시장분석
    자사분석
    경쟁분석

    2. 광고 목표 설정
    문제점 도출
    광고 목표 수립

    3. 타겟 설정
    타겟 설정
    타겟 구체화

    4. 광고 콘셉트

    5. 크리에이티브 콘셉트
    본문내용
    프리미엄 아이스크림 시장 현황


    ■ 배스킨라빈스

    2007년 1304억원의 매출60%이상의 점유율을 기록
    프리미엄 아이스크림 시장을 주도

    ■ 하겐다즈

    매장수가 적은데에 반해 2007년 250억 원의 수익
    시장에서 2위를 차지

    ■ 나뚜루

    180여 개의 매장으로 2007년 200억 원의 수익
    시장에서 3위를 차지

    배스킨라빈스, 하겐다즈, 나뚜루
    프리미엄아이스크림시장에서 빅3시장 형성

    타사분석1)커피 전문점- 스타벅스

    스타벅스 선정 이유-
    디지털 라이프 스타일 매거진 ‘엠톡’
    서울 5대 주요 도심 상권에서 18~32세
    남녀 300명을 대상으로 가장 좋아하는
    에스프레소 커피전문점 선호도를 조사한 결과
    스타벅스가 120표로 1위를 차지했다.

    Strength - 차별화된 유통망
    고급 이미지 구축
    (5분 마케팅 & 이미지 마케팅)


    Weakness - 경쟁사에 비해 높은 가격,
    웰빙 트렌드->커피시장 성장의 둔화

    위협요소인 웰빙트렌드로 인하여 카페인과 당 성분이 많이 들어간 커피보다는 건강에 좋은 다른 대체품을 선호
    ↓
    자연의 이미지를 가진 우리에겐 기회요인이 될 수 있다.
    #시장#년#광고#스타벅스#나뚜루