[경영분석](주)오리온그룹과 초코파이 경영분석

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2004.07.15
24페이지 / ppt
1,700원
51원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

마케팅-오리온초코파이

[소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석

한국기업의 해외진출 성공사례와 실패사례

[마케팅 원론] 프리미엄 과자 오리온 마켓오의 혁신 마케팅 분석

[국제경영] 오리온 초코파이 한국기업 중국 진출 경영사례

한국기업의 해외진출 성공사례

[기업분석]쵸코파이와 동양제과에 관한 조사자료

오리온 초코파이 진출 성공 사례 - 중국 투자론

[국제경영] 동양제과 초코파이 성공적인 중국진출전략

[국제경영] 초코파이 해외진출사례

소개글

[경영분석](주)오리온그룹과 초코파이 경영분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

   1. 선정 이유

   2. 사례 선정의 경과 및 범위 확정
Ⅱ. 회사소개

   1. 개요
   2. 경영이념
   3. 연혁
   4. 오리온의 사업 분야
   5. 오리온의 SWOT 분석

Ⅲ. 오리온 초코파이
1. 제품 분석
2. 시장 분석
3. 전략 분석 4. 성장 전략 분석

Ⅳ. 전망 및 전략수립

1. 세부추진전략
   2. 기업마스터플랜 및 전망

Ⅴ. 맺음말

Ⅵ. 참고자료소개

본문내용

기 업 선 정 이 유
오리온은, 2001년 9월 동양제과를 중심으로 유통(Buy the way), 미디어(ON MEDIA), 영화(메가박스), 엔터텐인먼트(제미로)등 관련 16개사가 동양그룹에서 분리하여 독립된 그룹으로, 먹는 즐거움에서, 보는 즐거움, 느끼는 즐거움까지의 소비자 욕구를 충족시키는 사업분야를 개척하여 사업영역의 다각화에 성공하였고,

제과산업 특히, 초코파이라는 상품을 성장의 발판으로 비약적인 성장을 하게 되었으며, 현재 중국에서 초코파이 시장 점유율 60%이상을 점하고 있고, 세계 50여개국에 수출하며, Global화에 성공하였기에 , 한 상품만으로도 세계화를 이룬 성공기업의 사례를 학습 할 필요가 있어, (주)오리온을 선정하게 되었고, 그 중에서도 2002년도 산업자원부 선정 세계일류상품으로 선정된 초코파이를 주요 분석대상으로 하였다.

선정 경과 및 범위
우리 조원들은, 2주의 기간을 갖고, 각자가 선정하여 발표할 만한 대상 기업을 발굴하여, 그 선정 이유와 함께 그 내용을 간략히 소개하기로 하였고, 이결과 E-mart와 오리온그룹이 경합하게 되었는데, 단일 상품의 세계화(쵸코파이) 성공과 오페라 유령이 오리온의 기획이란 점을 높이 평가하여 오리온을 선정하기로 최종 결정하였고,

범위의 한정이 필요하여, (주)오리온의 가장 인지도 높은 제품인 쵸코파이가 유행과 입맛의 변화에도 불구하고 수십 년간 제과시장의 인기상품으로서 유지되어온 이유는 무엇인지에 주목하여 기업 성공의 원인을 찾아보고자 하였다.

회 사 소 개
1. 개요

   1) 1956.7.25 이양구 회장이 1956년 풍국제과를 인수하여 동양제
과    설립.

   2) 본사는 서울시 용산구 문배동30-10 에 위치하고 ,국내에 4개 공 장과 9개의 지사가 있으며, 해외에는 2개 법인 7개 사무소를 보유하고 있음.

   3) 종업수는 3,000여명이고, 납입자본금은 29,391,780,000원.

  4) 주요 제품으로는 50년대 오리온 드롭프스, 60년대 님에게 쵸콜릿, 70년대 쵸코파이, 80년대 오징어땅콩, 90년대 치토스 등이 있음.

  5) 기업군(그룹)으로는, 2001년 9월 이전까지, 동양그룹에 속해 있다, 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트등 관련 16개사가, 담철곤 회장을 중심으로 동양그룹으로부터 오리온그룹으로 분리됨.

오리온그룹은 제과사업에서의 탄탄한 성장력을 발판으로 외식, 미디어, 영화등 엔터테인먼트사업으로, '먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지'를 추구하는 국내 최고의 식품회사, 국내 최대의 토탈 엔터테인먼트그룹으로 도약한다는 계획을 실현해 가고 있음.

#오리온 #초코파이 #파이 #시장 #초코 #사업 #제품 #제과 #오리온그룹