![[마케팅성공사례] 삼각김밥의 성공적 마케팅사례-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/43/42162-0001.gif)
![[마케팅성공사례] 삼각김밥의 성공적 마케팅사례-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/43/42162-0002.gif)
![[마케팅성공사례] 삼각김밥의 성공적 마케팅사례-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/43/42162-0003.gif)
![[마케팅성공사례] 삼각김밥의 성공적 마케팅사례-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/43/42162-0004.gif)
![[마케팅성공사례] 삼각김밥의 성공적 마케팅사례-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/43/42162-0005.gif)
![[마케팅성공사례] 삼각김밥의 성공적 마케팅사례-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/43/42162-0006.gif)
분야
hwp- 삼각 김밥 도입배경 ------------------------------------ 2
Ⅱ. 본론
- 제품 시장의 정의 -------------------------------------- 3
- SWOT 분석 ------------------------------------------ 3
- 삼각 김밥의 성공 비결 ---------------------------------- 4
- 시장세분화 ------------------------------------------- 4
- 표적시장 결정 ----------------------------------------- 5
- 포지셔닝 --------------------------------------------- 5
- 마케팅믹스관리 ---------------------------------------- 5
Ⅲ. 결론
- 삼각 김밥의 성공적 마케팅 사례 --------------------------- 6
삼각김밥을 처음만든 제조회사와 우리나라에 도입된 배경
삼각김밥은 일본에서 판매중인 오니기리라는 이름의 제품을 본따서 1991년 세븐 일레븐 편의점을 통해 국내에서 처음으로 시판되었다. 그러나 삼각김밥의 원조는 세븐일레븐이 아닌 삼구유통으로 현재에도 세븐일레븐을 통해 다양한 패스트푸드 제품을 공급하고 있다.
원래 일본의 오니기리는 주먹밥 형태에서 그 원조를 찾을 수 있다. 김과 밥 그리고 그 안에 여러가지 종류의 내용물을 집어넣고 포장하기 때문에 언제어디서나 장소를 불문하고 먹을 수 있는 형태가 되었다.
시장 진입 초기 점포당 20개 남짓한 판매량을 보이던 삼각김밥은 2000년 여름부터 대량 생산이 가능해지면서 가격이 인하되고, 2001년 3월 김용건과 최상학이 등장한 코믹한 텔레비전 광고가 간단하고 빠른 것을 찾는 현대인들에게 각인되면서 점당 150개 이상의 판매고를 올렸다.
삼각김밥의 최고의 성수기였던 2002년 월드컵 기간에는 길거리 응원 지역 근처의 점포를 통해 점당 1500～1800여 개가 팔려나갔다고 하니 놀라운 수치가 아닐 수 없다. 삼각김밥을 찾는 고객의 40% 가량은 젊은 여성이고, 젊은 남성층은 25%, 청소년층은 14% 정도를 차지한다고 업계는 전한다.
삼각김밥의 일일 판매량이 약 50만개 이상에 이르며, 올해는 10여년 만에 1,200억원 규모의 시장을 예고하고 있다.
Ⅱ. 본 론
삼각김밥이 10년 만에 대성공을 거두게 된 삼각김밥의 마케팅에 대해서 간단하고 체계적으로 알아보자.
○ 제품 시장의 정의
삼각 김밥의 고객들의 지각에 기초한다면 모든 먹거리가 대체제가 될 수 있음으로 논의의 폭이 너무 광범위해진다. 따라서 여기서는 속성 측면에서 동일하거나 또는 유사한 제품들을 동일한 제품군으로 분류하는 물리적 속성에 기여한다.
○ SWOT 분석
① Strength
- 업계 최고의 브랜드 인지도
- 독보적인 기술력
- 질 좋고 다양한 상품 구색