[국제경영] 레인콤의 아이리버 해외진출 전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.15
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소개글

[국제경영] 레인콤의 아이리버 해외진출 전략에 대한 자료입니다.

INTRODUCTION (I RIVER)
HISTORY OF I RIVER
Marketing Mix (Product)
MULTI-CODEC CD PLAYER
Marketing Mix (Promotion)
MP3 CD PLAYER 시장 환경분석
SWOT
INTERNATIONAL STRATAGE

본문내용

SWOT(THREAT)

1.미국시장의 위협요소
-많은 경쟁 기업의 출현

◆ 애플사
지난 2001년 하드디스크(HDD)타입 MP3플레이어를 내놓은 후,
2 년 만에 200만대를 팔았음.
현재 애플의 세계시장점유율은 대수기준 32%, 액수기준 55%

필립스사
껌 한 통 크기보다 작은 휴대형 키 링(Key Ring) MP3P-
`입는 가전` 컨셉
나이키와 손잡고 MP3P, CDP, FM라디오 기능이 있는 포터블 스포츠
오디오 출시
암밴드나 허리벨트로 찰 수 있는 패셔너블한 MP3P로 조깅족을 겨냥함

Bang&Olufsen, 일본 Sony도 진출 시작

SWOT(THREAT)
하드 디스크 형 대 플레시메모리 형
이 중 플래시메모리 형은 한국 업체들이 세계에서 처음으로 개척해 주도
하드디스크 형은 애플사가 아이포드를 앞세워 시장을 주도

SWOT(THREAT)
mp3 재생기는 디지털 복제와 관련된 저작권 문제를 법적으로
제기한 최초의 사건
1999년 12월 7일 미국음반산업협회(RIAA)는 냅스터 닷컴(Napster.com)이
음악 저작권을 침해한다면서 캘리포니아 북부 지방법원에 고소

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