[마케팅]보드게임 전문점의 경영/마케팅 전략 실사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.16
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소개글

[마케팅]보드게임 전문점의 경영/마케팅 전략 실사례 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Environment Analysis
1. 보드카페 시장분석
2. 자사환경 분석(페이퍼 이야기)
3. 경쟁자 분석
4. SWOT 분석

Ⅲ. Segmentation, Targeting & Positioning
- 혜택에 따른 시장세분화
- 각 세분시장에 대한 타게팅 & 포지셔닝

Ⅳ. Strategic Mix
1. Price
2. Product
3. Promotion
4. Place

Ⅴ. Epilogue & Conclusion

Ⅵ. Reference & Attachments

본문내용

보드게임과 카페를 접목시킨 보드카페 산업은 현재 도입기에서 성장기로 가는 과도기에 있는 산업으로써 최근 새로운 놀이 문화로 급부상하고 있다. 여가 시장의 증가, 여가 관련 지출의 증가, 여가 활동의 경향 변화와 함께 기존의 정형화된 놀이문화에 대한 탈피 및 새로운 수단으로 보드게임 등의 클래식한 게임문화가 발전하고 있는 상황이다. 또한 게임에 관한 인식 또한 기존의 아동용 문화 게임이 성인용 놀이 문화의 하나로 인식되기 시작하면서 보드카페 시장은 서서히 그 저변을 확대하고 있으며 기존 ...

Ⅱ. Environment Analysis
1. 보드카페 시장분석
1) 보드카페의 등장배경
소비적이고 퇴폐적인 기존의 놀이 문화를 대체할 생산적이고 건전한 놀이문화를 추구하고자 하는 사람들이 증가하였다. 놀이 공간이 단순한 여가와 유흥의 공간에서 새로운 문화지대로 변화하는 것이다. 경제적인 여유로 일뿐만 아닌 자신만의 특징 있는 문화생활을 즐기고자 하는 세대가 증가하면서 기존의 놀이 문화와는 차별되는 새로운 컨텐츠에 대한 욕구가 증가하였다.
또한 기존 온라인 게임의 익명성과 무질서에

참고문헌

참고 URL :
http://
http://www.cafejumanji.com
http://www.perepere.com
http://witchgames.co.kr

참고 서적 : 마케팅 원리, 법문사, 2002, 박찬수

하고 싶은 말

보드게임 전문점의 성공적인 사례로 평가받고 있는 페이퍼이야기의 실사례를 연구하여 경영과 마케팅에 있어서의 전략과 보드게임시장의 전반적인 내용을 담고 있는 레포트자료입니다.

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