[마케팅]삼겹살에 메밀한잔에 대한 마케팅 환경과 전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.16
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소개글

[마케팅]삼겹살에 메밀한잔에 대한 마케팅 환경과 전략 분석에 대한 자료입니다.

-Definition of Product Market
-Analyses of Environment surrounding 국순당
-5 Force Model
-PLC Analysis
-Analysis of Customers, 국순당, Competitiors
Appendix. Questionnaire
-SWOT
-Product Target Decision Making
-Segmentation, Postioning
-Product, Place, Price, Promotion
-Summary
-Conclusion

본문내용

...
Positioning
How many differences to promote?
Single-benefit positioning
웰빙트랜드와 어울림
메밀맛 : 깔끔한 목넘김
낮은 도수 : 輕사용자도 부담이 낮음

Which differences to promote?
독창성, 혁신성 : 삼겹살 전용 기능주
제품 속성/편익 : 웰빙트랜드에 적합
사용상황 : 삼겹살에 먹는 술...

SWOT분석
STRENGTH
고급술 제조업체 이미지
주류시장에서 쌓은 경험
신뢰감 주는 회사

THREAT
자기 시장 잠식효과
경쟁사들의 신제품 출시
경기 침제, 원재료비 상승...

4P : Product, Price
PRODUCT
핵심제품 : 술의 사회적 기능
유형제품
-제품 스타일 : 젊은 이미지, 메밀 성분 등
-제품 포장 : 불투명한 초록색 병, 친숙함
...

참고문헌

-국순당 웹사이트 http://www.ksdb.co.kr
-대한 주류공업협회 http://www.kalia.or.kr
현대광고론(8th Edition) William F.Arens 저/리대룡 등력 | 한국맥그로힐(McGraw-Hill KOREA) | 2002년 12월
기업과 경영의 이해 박우동 외저 | 법문사 | 2003년 08월 등

하고 싶은 말

백세주로 유명한 국순당의 신제품 "삼겹살에 메밀한잔"에 대한 출시에서부터의 마케팅전반에 대한 내용을 담았습니다.

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