[브랜드전략] 삼성,LG 브랜드전략 비교하기

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.16
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소개글

[브랜드전략] 삼성,LG 브랜드전략 비교하기에 대한 자료입니다.

1. 브랜드의 정의
2. 브랜드의 요소
3. 브랜드의 기능
4. 브랜드의 종류
5. 브랜드의 분류
6. 브랜드의 구조
7. 브랜드 계층 구조
8. 브랜드 전략이 필요한 이유
9. 삼정 전자와 LG 전자의 브랜드 구조
10.삼성전자의 브랜드 구조
11. 삼성전자의 브랜드 전략
12. LG전자 브랜드 전략

본문내용

1. 브랜드의 정의
판매자가 자신의 제품이나 서비스를 식별하고 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 심벌, 디자인 또는 그 결합체를 의미한다.
즉, " 브랜드란 특정회사의 제품임을 알리는 수단으로서 소비자의 제품에 대한 모든 경험이 축적되어 기억되는 매체이다. "

2. 브랜드의 요소
*브랜드 네임 - 브랜드 요소 중에서 가장 중요하다. 왜냐하면 소비자가 브랜드를 인지하는 가장 대표적인 수단이고 또한 세월이 지나도 절대로 바꿀 수 없는 요소이기 때문이다.
*심볼 - 브랜드 네임의 연상을 보조한다. 대상물이 추상적인 경우에 사용
*로고 - 브랜드 네임의 연상을 보조한다. 대상물이 브랜드 네임인 경우에 사용.
*슬로건 - 슬로건은 브랜드의 주제를 짧게 압축하여 표현한 문구이다. 보통의 경우, 브랜드 네임과 슬로건은 짝을 이루며 사용되어 브랜드 네임의 연상을 강화하거나 또는 보조한다.
*패키지 디자인 - 패키지 디자인은 제품을 담는 용기 또는 제품을 싸는 포장 등을 디자인한 것이다. 패키지 디자인은 기본적으로 제품을 보호하고 운반할 수 있게 하는 것이지만, 특별한 시각적 디자인을 통하여 특정회사의 제품임을 알릴 수 있다. 특히, 패키지 디자인은 운반이나 진열, 저장과정 등에서 항상 노출이 되기 때문에 브랜드를 널리 알리는데 효과적이다.
*캐릭터 - 캐릭터란 '의인화되어 만화형태로 표현된 그림'을 보통은 말한다. 이러한 캐릭터는 보통의 경우, 소비자에게 친근감을 주어 제품의 구매의욕을 북도우기 위하여 사용된다. 캐릭터는 구매자와 캐릭터의 동질성을 유도하여 구매를 유도하기도 한다. 보통의 경우 캐릭터는 특정회사의 제품을 나타내는 브랜드로 사용되는 경우는 드물다. 그러나, 특정 회사의 제품에 대하여 특정한 캐릭터가 계속적으로 사용되면, 그 캐릭터는 제품 출처를 표시할 수 있게 된다.

3. 브랜드의 기능
소비자에게 제품의 개성과 특성을 알리는 통로가 된다.
(1) 브랜드 자체의 기능 - 제품에 대한 식별기능, 신분표시 기능, 자산 기능, 출처 기능
(2) 브랜드 파생적 기능
1) 브랜드 충성도 기능 -한번 소비자에게 좋은 인식을 받은 브랜드는 계속해서 좋은 이미지로 남는다
2) 브랜드 인지도 강화 기능 - 브

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