분야
hwp2. 홍보의 정의
1) 기업 홍보
3. 홍보의 종류
1.1) POP의 정의
1.2) POP의 효과
1.3) POP의 종류
2.1) DM의 정의
2.2) DM의 특성
3) 전단
4.1) 인터넷
4.2) 인터넷 홍보의 형태
5) 팜플렛
6) 행사
4. 국내 은행들의 홍보방향
1) 대학생 홍보대사
2) 신한은행 홍보대사
3) 기업은행 홍보대사
4) 국민은행 홍보대사
4.2) 홍보대사 홍보 활동의 성과
5. 광주은행의 홍보 방향
1) 광주은행 현황
2) 광주은행과 지역공헌화동(CSR)
3.1) 광주은행 대학생 홍보대사
3.2) 배경
4.1) 광주은행 홍보대사 SWOT분석
4.2) 강점
4.3) 약점
4.4) 기회
6. 맺 음 말
참고 문헌
DM(Direct mail)전략으로 보내는 사람의 친필로 마음과 정성을 담은 홍보수단이다. 다시 말해 소매점이 알리고 싶은 소비자에게만 특별히 편지형식의 광고를 보내는 방법을 직접우편 또는 DM이라고 한다. DM은 고객의 개성과 특성 또는 환경적 여건에 따라 마음대로 내용과 정보를 컨트롤할 수 있는 특징이 있다. 또한 고객의 특별한 날에 맞추어 보냄으로써 그 효과를 극대화할 수 있다. 그리고 다른 특징으로는 소비자의 주의 집중도를 높여준다는 점이다. 누군가 나에 대해 관심을 가지고 옆서나 편지를 보냈다면 반가운 일일 것이다. 경우에 따라서는 프라이버시가 침해 당하는 것에 불쾌감을 느끼는 사람도 있지만 대개는 자기 앞으로 우송된 DM에 관심을 갖기 마련이다. 끝까지 읽는 전단은 없지만 끝까지 읽는 DM은 많다는 점에서 DM의 효과는 크다.
3.2.2. DM의 특성
DM의 특성은 다음과 같다. 하나, 대상을 자유롭게 선택할 수 있다. 둘, 광고의 메시지를 선택할 수 있다. 셋, 종이의 크기와 품질, 색깔에 제한이 없다. 넷, 소비자의 눈을 독점할 수 있다. 다섯, 반응을 쉽게 알 수가 있다. 여섯, 경쟁회사 모르게 전술적으로 이용할 수 있다.
3.3. 전단
우리는 매일같이 신문에 끼워 들어오는 전단광고를 많이 접하게 된다. 대형전단의 대부분은 아파트 건설업체, 쇼핑센터, 슈퍼마켓의 것이 많다. 전단광고는 해마다 양적으로 크게 증가하고 있지만 고객개발의 여지는 많은 분야이다. 전단광고의 특징은 첫째, 광고주가 마음만 먹으면 언제든지 손쉽게 할 수 있다. 둘째, 전단은 작성상의 제약이 거의 없다. 셋째, 신문이나 잡지에 비하여 광고비용의 낭비가 적다. 넷째, 신문에 삽입하여 한순간에 배포할 수 있으므로 신속성이 있으며 신문독자들도 전단에 대해서는 거부감이 비교적 적다.
지금까지 알려진 통계에 의하면 전단광고의 효과적인 배포 시기는 다음과 같이 나타나고 있다. 첫째, 월별로 보면 12월과 7월이 가장 많고 11월, 10월, 4월이 그 다음 순이다. 둘째, 월중으로 보면 하순이 가장 많고 상순, 중순의 순인데 하순에 많은 것은 봉급생활자들이 대체로 하순경에 봉급을 타기 때문이다. 셋째, 요일별로는 금, 토, 일요일이 많고 수, 목, 월요일의 순으로 적어지고 있다.
3.4.1. 인터넷
인터넷에 접속해서 해당 사이트에 들어갈 때마다 언제든지 볼 수 있기 때문에 시간이나 공간에 제약을 받지 않는다. 더군다나 움직이는 동영상을 게재하거나 광고관련 사이트를 상호 링크시킬 수 있어 사용자 확보의 도구로도 활용되고 있다. 특히 인터넷 광고는 1:1 마케팅 기법을 활용하여 특정 층을 대상으로 하고 있다.
3.4.2. 인터넷 홍보의 형태
첫째, 배너 형태로 제공하는 광고다. 배너광고란 웹페이지 상단 또는 하단에 나타나는 사각형의 그래픽 이미지로 작성된 광고페이지다. 유명 웹사이트 에 배너광고를 삽입시키고 그 웹사이트의 지명도, 광고위치, 노출횟수, 배너크기 등에 따라 해