분야
hwp2. 성 상품화의 개념과 원인
2. 1 성 상품화란
2. 2 성 상품화의 원인
3. 성 상품화의 범주와 특징
3. 1 성적어필광고의 소개와 성적 표현
3. 2 유흥업소와 성매매의 실태와 문제점
4. 성 상품화가 사회에 미치는 영향
5. 성에 관한 올바른 인식과 개선
6. 결론
※ 참고문헌
오른쪽 광고는 ‘로얄토토비데’ 광고로서 비데를 하고 있는 여성의 표정이 야릇한 상상을 불러일으킨다. 얼굴을 바르르 떨며 고개를 옆으로 젖히고 눈을 가늘게 뜬 여자 모델은 급기야 치마를 손으로 움켜잡는다. 비대 사용 시의 만족감을 절묘하게 성적인 코드로 치환하였다. 광고는 연령제한 없이 누구나 시청할 수 있다. 캠퍼스 스타일(2004. 4월호)
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만약 이 광고를 청소년을 두고 있는 가정에서 가족이함께 시청을 했다면 난감한 상황이 연출 되었을 것이다.
왼쪽 사진은 GUCCI의 인쇄광고로서 여성의 음부근처에 GUCCI의 엠블럼인 G를 새겨 넣어 소비자들의 시선이 자신들의 상표에 주목할 수 있도록 이용하고 있다. 남성의 자세 또한 성행위에서 취할 수 있는 모습으로 광고를 본 소비자들은 광고를 무심코 지나치지 않고 바라보게 될 것이다.
오른쪽 사진은 피자헛의 광고로서 영화 ‘러브스토리’의 테마 음악이 잔잔히 흐르는 가운데 복도를 걷고 있는 남자와 여자가 마주치게 되고, 시선이 상대의 아래쪽으로 향하고 서로에게 뭔가를 발견한 듯 흠칫 놀라며 사랑이 가득히 담긴 눈빛을 교환한다. 남자로 묘사된 고구마와 여자로 묘사된 치즈가 서로 합쳐진 스위트 피자를 광고하는 것이다. 마지막에는 “또 한판 할까?”라는 남자의 말에 미소로 답 캠퍼스 스타일(2004. 4월호)
하는 여자의 행동은 더욱 이런 분위기를 묘하게 만들고 있다.
성적어필광고에서 가장 큰 주안점은 성적인 묘사이다. 그러나 반면에 반감적인 효과를 가져 올 수 있는 동전의 앞뒤와 같은 양면성을 지니고 있다. 광고란 상품을 잘 팔기 위해 홍보하는 대안 중 하나이다. 성적 묘사에 너무 치중한 나머지 상품의 기능이나 이미지까지 묵시해선 안 될 것이다. 이러한 상품의 광고에 꼭 이러한 표현들이 필요한지 의문이다. 이는 소비자들을 농락하는 듯한 기분이 들 정도이다.
3. 2 유흥업소와 성매매의 실태와 문제점
캠퍼스 스타일 2004년 4월호.
YTN(www.ytn.co.kr), 2004. 9. 23.
매일일보(www.imeail.com), 2006. 10. 13.
다자키 히데야키(2006), 노동하는 섹슈얼리티, 김경자 옮김, 삼인.
조선일보(www.chosun.com), 2006. 4. 27.
변혜정(2006), 섹슈얼리티 강의, 두 번째, 동녘.