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[마케팅] `꽃을든남자`- 컬러로션 성공사례분석

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    • 소개글
    [마케팅] `꽃을든남자`- 컬러로션 성공사례분석에 대한 자료입니다.
    목차
    (1) 서론
    (2)시장환경분석
    -경제적 환경
    -사회.문화적 환경
    -경쟁적 환경
    (3) 마케팅전략-STP 분석
    1. S-시장세분화
    2. T-표적시장 선정
    3. P-포지셔닝 전략
    (4) 4P's 전략
    1. Product
    2. Price
    3. Place
    4. Promotion
    (5) 판매 후 고객관리
    본문내용
    (2)시장환경분석

    -경제적 환경

    ① 시장 규모 : 2001년 기준 남성화장품 약 2000억원

    ② 성장률 : 전체 화장품 시장 규모 약 1.7% 감소. 남성용 화장품 시장
    오히려 약 8% 성장
    (※A.C.닐슨 코리아의 화장품 전문점 자료ACNielsen
    Cosmetic Index) 매출액 조사)

    ③ 상품수명주기 단계(PLC) : 성장기 초반
    ⇒ PLC와 시장매력도간의 관계 : 성장기-시장 빠르게 성장, 규모↑
    ∴ 매력도 가장 높음

    -경쟁적 환경

    ① 현재 시장내의 경쟁 : 태평양의 미래파(1위), 오딧세이(2위)+LG생활건강의 보닌 모노다임 경쟁

    ★남성화장품 시장은 아주 매력적인 시장, 그러나 기존 시장 선도자들(태평앙, LG생활건강 등)의 강력한 진입장벽

    ★이런 상황 속 소망화장품의 성공 전략?

    ⇒ 바로 제품차별화 전략 ⇒ ‘컬러로션’
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