[마케팅] 한국 프랜차이즈 산업 현황과 영철스트릿버거

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.19
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소개글

[마케팅] 한국 프랜차이즈 산업 현황과 영철스트릿버거에 대한 자료입니다.

[서론]
한국 프랜차이즈 산업 현황과 영철 스트릿 버거
영철street버거의 자료수집 및 조사방식
[본론]
쟁점 1. 영철 버거의 4년 성장 과정과 기본 마케팅 분석
* 성장 과정
* 기본 마케팅 분석
-영철 버거의 시장 세분화 전략
-영철 버거의 표적 시장 선정
-영철 버거의 포지셔닝 전략
-영철 버거 SWOT 분석
5) 성공과정의 패턴과 시사점
쟁점 2. 성장 초기과정과 역경 극복
쟁점 3. 성장과정의 정착기 단계에서 지리적 환경 등의 외부 환경과 그에 대한 의사결정과정
쟁점 4. 성장과정의 안정기 이후에 나타나는 언론의 보도와 그 긍정적 부정적 효과
쟁점 5. 영철street버거의 전국 프랜차이즈 전략과 구조 파악의 시도
[결론]
*영철 버거에 대한 연구를 마치며..

본문내용

한국 프랜차이즈 산업 현황과 영철 스트릿 버거

재작년 들어 산업자원부와 한국 프랜차이즈협회가 공동으로 2002년 7~12월 전국777개 가맹본부와 5,000개 가맹점을 대상으로 현황을 조사한 결과 프랜차이즈(가맹점) 산업이 급성장하고 있다는 보고서를 제출했다. 처음으로 이같이 프랜차이즈 산업 전반에 대해 실태조사가 이루어진 결과, 전체 도/소매업 중 프랜차이즈 비중은 매출 기준 6.4%로 프랜차이즈 선진국인 미국의 45%에는 훨씬 못 미치지는 수준이었지만 앞으로 재래식 소규모 프랜차이즈화가 가속화될 경우 중소유통이 선진화하는 계기가 될 것으로 내다봤다. 산업자원부는 이 보고서를 통해 프랜차이즈 산업이 세계적으로 유망하고 고용 및 투자 촉진효과가 큰 만큼 가맹점수를 오는 2007년까지 20만개로 확대한다는 목표를 수립하고 세제, 금융 지원강화와 물류 및 정보 인프라 구축, 수출 촉진책 마련 등을 담은 프랜차이즈 중장기발전방안을 발표했다.

내수시장의 악화에도 불구하고 이렇게 외식업과 도/소매업 그리고 서비스업에 관련된 프랜차이즈 수가 날로 증가하는 이유에 대해 국가산업구조의 전이(2차 산업에서 3차 산업에로의 변환과 확대)나 국민들의 라이프사이클 및 라이프스타일의 변화(주 5일 근무제와 western 문화와 패스트 푸드점 등의 빠른 유입), 세계음식시장의 확대 등 거시환경과 관련된 분석들이 제시되고 있다. 그러나 그런 거시 환경적인 변화와 기회 속에도 실제 성공하는(가맹점이 30여 개 이상이 되는) 프랜차이즈는 60 여 개에 불과한 것으로 보고서는 분석하고 있다.

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