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HJC(홍진크라운)의 마케팅 전략과 성공요인

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    • 소개글
    HJC(홍진크라운)의 마케팅 전략과 성공요인에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서 론 – 기업선정의 이유
    Ⅱ. HJC 소개
    Ⅲ. HJC의 사업방향
    Ⅳ. 시장 및 환경분석
    Ⅴ. HJC의 마케팅 전략과 성공요인
    Ⅵ. 향후 전망과 새로운 전략
    본문내용
    Ⅰ. 서 론 – 기업선정의 이유

    총 매출 대비 수출 98%.
    해외에서 더 유명한 브랜드.

    10년 동안 미국 시장에서 1위
    유럽 진출 위해 Vision2011 전략
    세계시장 석권을 넘어 글로벌 기업으로 재탄생

    .
    .
    Ⅲ. 사업방향

    1. Helmet 기술을 핵심역량으로 한 신규분야 진출
    2. Helmet 기술 Bio 기술 접목 -> 첨단기업으로 변신
    3. R&D , Marketing 집중 투자
    양적, 질적 초일류 Only HJC 구현
    4. Globalization(국제화) 가속화로 최고의 경쟁력 확보

    1) 미국의 시장분석
    연간 미국 내 생산량을 약 25만개 수준으로 추정
    연간 총 시장 규모는 약 400만개 90년대 초 이 후 급증 추세
    헬멧 생산자들의 지속적인 신소재 사용
    매년 15-20%의 수요증가세가 지속
    까다로운 DOT규격 획득 후에도 DOT는
    비정기적 샘플 추출 테스트 시행 등 엄격한 품질관리를 시행
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