분야
ppt1) 시장의 세분화, 비교 및 분석
2) 소비자 분석
3) 경쟁사 분석
4) 유통경로 분석
5) 제품의 Strength & Weakness
2. CP가 나아가야 할 방향
1) CP사 칫솔사업부의 Mission
2) 슈퍼 프리미어시장에서의 CP사 성공전략
3. 국내 구강보호 시장의 분석
1) 제품의 분류 및 시장상황
2) 효과적인 시장 세분화 기준
3) 시장공략 방법
- Targeting & Positioning
# 1. 공통요소
ㄱ) 시장세분화의 동일 - ‘구강보호시장’
ㄴ) 서로 연관성이 있어 둘 중 하나의 시장이 성공하면
다른 시장의 성장률도 증가
# 2. 비 공통요소
ㄱ) 시장 성장률 - 칫솔시장 > 치약시장
ㄴ) 소비자들의 인식
- 구강보호의 중요매개체 칫솔 > 치약
ㄷ) 최초수요량 발생 가능 정도 칫솔 > 치약
2) 소비자 분석
주요 소비자들의 특징
- Babyboom 세대로 구강건강에 초점을 둠
→ 목적지향적 고객
- 무계획 칫솔구매, 가격정보력 부족
- 주로 아침식사 전후 및 저녁식사 후에 칫솔을 사용
- 칫솔교체시기: 칫솔이 눈에 띄게 마모되었을 때
- 하나이상의 칫솔은 반드시 소유하고 있으며
여행 시 칫솔을 휴대하는 소비자층도 절반 이상