분야
ppt2.메가박스 기업개요
3.외부환경 분석
4.내부환경 분석
5.마케팅 전략 제안
6.맺으며
멀티플랙스란?
▷ 영화상영관, 쇼핑센터 등을 한 건물 내에 갖춘 복합건물
▷ 1998년에 CGV를 시작으로 우리나라에 복합상영관 등장
▷ 단순히 영화를 보는 곳이 아니라
쾌적한 환경 속에서 영화도 보고,
먹고 놀 수 있는 복합문화공간
▷ 영화관람을 토탈엔터네인먼트 활동으로 승화시킴
메가박스 기업개요
▷ CGV가 등장한 최초의 멀티플렉스
But, 전통적 방식의 극장과 비교해 차별적인 이미지를 갖고
복합상영관으로서의 높은 브랜드가치를 이루기에 부족함
▷ 메가박스의 등장과 함께 극장업계에 가격차별화나 촉진전략
등을 통한 마케팅이 최초로 도입
▷ CGV와 비교하여 더 적극적이고 철저한 관객 만족을 위한
서비스와 마케팅으로 관객에게 보다 높은 만족도제공
▷ 공격적인 전략을 통해 1년 만에 500만 명의 관객유도