[국제경영론] NIKE(나이키) 국제경영사례연구

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레포트 > 경제경영계열
2010.02.25
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소개글

[국제경영론] NIKE(나이키) 국제경영사례연구에 대한 자료입니다.

1.기업소개
2.외부역량분석
3.내부역량분석
4.마케팅전략
5.전략 및 성공요인, 약점
6.기업문제 및 해결방안
7.향후 나아가야 할 방향

본문내용

세계 100대 브랜드 가치 26위
스포츠 브랜드 중 1위 기업으로써 최고의 브랜드 이미지를 구축해 가고 있는 나이키는 교재에서도 다뤄지고 있을 만큼 글로벌 기업의 성공사례를 잘 나타내 주고 있다. 따라서 본 조는 좀 더 심층적으로 이들에 대한 성공요인과 전략을 도출하고자 이번 프로젝트의 주제로 나이키를 선정하게 되었다. 특히 나이키는 이전에 취해왔던 시장계약 전략, 즉 필요에 따라 수시로 하청기업을 바꿔 가격경쟁력을 확보해왔던 전략이 하청공장의 노동착취에 영향을 주었고 이러한 반성과 성찰 속에서 CSR의 노동기준이 그 기업의 직접적 종사자뿐만 아니라 그 기업이 구축한 하청외주관계까지 포함된다는 새로운 기준을 정립하기에 이른다. 이는 한국사회에서 자주 불거져 나오는 노사문제의 해결책을 제시한다는 측면에서 우리가 주목해야 할 부분이라고 생각하기에 나이키의 기업분석은 우리에게 좋은 교훈을 줄 것이라 생각된다.

Well known for the quality and
the durability of products.

나이키의 비전은 “품질과 내구성으로 널리 알려진 상품이 되는 것”이다. 나이키는 출발이 기록향상을 위한 스포츠화를 개발하자였고 따라서 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것을 기술혁신의 기본방향으로 잡고 있다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠 발전을 지향하고 있다.

To bring inspiration and innovation to every in the World.

Mission

고객 우리가 어떻게 하는가에 따라 소비자는 우리 브랜드를 선택한다.

직원 직원들이 최선을 다할 수 있는 일터를 제공 한다.

상품 상품의 품질, 공정, 서비스에 있어서 최고를 추구한다.

환경 우리가 살고 있는 사회를 풍요롭게 한다.

주주 우리의 주주들에게 장기적인 발전을 통한 최고의 투자가치를 제공한다.

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