분야
hwp1) 브랜드 자산관리란?
2)브랜드자산의 전략적 관리의 필요성
2. 본론: 브랜드 자산관리의 의미와 방법
1) 브랜드자산관리 단계
2) 브랜드자산관리 전략
3. 본론2: 브랜드자산관리의 성공사례
1)성공사례1: 아모레퍼시픽, 라네즈
아모레퍼시픽이란?
아모레퍼시픽의 성공
아모레퍼시픽의 브랜드 전략의 과정
① 창업여명기
② 창업기
③ 성장기
④ 고도성장기
아모레퍼시픽
2) 성공사례2 : 애니콜 브랜드 자산 관리
① 제 1기 차별화기(94~97)
② 제 2기 확장기(97~98)
③ 제 3기 대표성획득 및 공고화(98~99)
④ 제4기 세분화를 통한 시장 선도 및 확장(99~01)
⑤ 제5기 기대에 맞는 브랜드 리뉴얼 (01-03)
⑥ 제6기 고성능을 통한 브랜드 고급화(03~현재)
3. 성공사례3: 인텔
4. 본론2: 브랜드자산관리 실패사례
1) 실패사례1: 폭스바겐
2) 실패사례2: 페더럴 익스프레스
3) 실패사례3 A-1 스테이크소스
5. 결론 : 브랜드 성공을 위한 전략
2단계: 브랜드 아이덴티티 수립
·제품과 관련된 연상 ex. 피로회복제- 박카스, 요새 나오는 스포츠 워킹화- 프로스팩스 등
·조직과 관련된 연상 ex. 현대자동차- 에쿠스, 그랜저, 쏘나타, 아반떼
·상징과 관련된 영상-로고, 패키지, 심벌, 슬로건 등
3단계: 브랜드 아이덴티티 수립
·기능적 가치 ex. 헤드엔숄더- 비듬제거
·상징적 가치 ex. 말보로- 강한 남성상
·경험적 가치
1.1.1.1.1.1.1. 기존 브랜드의 강화
“브랜드 일관성을 유지하라“ ”브랜드 자산의 원천을 보호하라“
“브랜드 자산 강화와 활용간의 균형을 잡아라”
1.1.1.1.1.1.2. 브랜드 레버리지
- 브랜드 가치와 연관하여 브랜드의 확대가 가치에 어떠한 영향을 미칠 수 있는가를 보는 것
- 특정 브랜드가 보유하고 있는 자산을 지레대로 삼아 ‘브랜드 확장’, ‘공동브랜드’, ‘브랜드 라이센싱’을 통하여 타제품 라인, 타제품군 등으로 확장하여 활용함
1.1.1.1.1.1.3. 브랜드 재활성화
- 브랜드 자산이 약화되고, 노후한 경우 브랜드를 재강화 ex. 새우깡
1. 본론2: 브랜드자산관리의 성공사례
1.1.1. 성공사례1: 아모레퍼시픽, 라네즈
아모레퍼시픽이란?
- (구)태평양회사에서나온 회사로써 60년간의 역사를 자랑하고 있다.
-현재 아모레퍼시픽이이라는 네이밍을 회사의 이름으로써, 브랜드의 이름으로써 동시에 사용하고 있다.
-아모레퍼시픽이라는 회사 이름을 화장품에 그대로 쓰지 않고, 라네즈, 헤라, 설화수, 마몽드, 에뛰드 등 세대별로 타겟을 나누어 마케팅을 하고 있다.
아모레퍼시픽의 성공
-현재 이 회사의 입지는 명품 브랜드로 알려지면서, 일본과 미국 백화점에도 입점되고 있으며, 외국에서는 시에나 밀러나 힐러리 더프 같은 할리우드 배우들이 아모레퍼시픽 제품을 애용하면서 유명해지기도 했다.
아모레퍼시픽의 브랜드 전략의 과정
1.1.1.1.1.1.1. 창업여명기