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[마케팅조사] ㈜파루 `plu`플루의 전략 설정을 위한 설문조사

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    • 소개글
    [마케팅조사] ㈜파루 `plu`플루의 전략 설정을 위한 설문조사에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서 론
    1. ‘Plu’ 제품에 대한 설명과 제품 선정 이유
    2. 설문조사의 타겟과 방법
    3. 설문조사 통계분석의 방향


    Ⅱ. 본 론
    1. 빈도분석
    2. 교차분석
    3. T-test
    4. 분산분석
    5. 상관관계 분석
    6. 신뢰도
    7. 선형회귀분석


    Ⅲ. 결 론
    1. SWOT 분석 및 마케팅 믹스
    2. ‘plu'가 앞으로 나아가야 할 방향
    3. 마치며...
    본문내용
    Ⅰ. 서론
    1. ‘Plu’ 제품에 대한 설명과 제품 선정 이유
    ㈜파루에서 나오는 제품으로 순수 국내 브랜드, 국산원료를 쓴다는 점에서 그 특징이 있다. ㈜파루에서는 홈페이지 상에 손청결 보습제의 다양한 사용 용도를 소개하며 그와 더불어 다양한 형태의 제품을 만들어 다양한 계층의 소비자의 구미에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 하고 있다. 'Plu'제품은 일반용 튜브, 휴대용 튜브, 데스크형 제품으로 용기와 용량이 다를 뿐 아니라 티슈형태의 플루 제품도 생산한다.
    조 구성원 모두 국외제품에 대한 마케팅 조사를 통해 그들의 발전을 도모하기 보다는 국내산 제품에 초점을 맞춰 설문조사 과정에서도 홍보효과를 거둘 수 있도록 'plu'를 선택하자는 데 의견을 모았다. 그래서 '손청결보습제'로 국내에서 어느 정도 이름이 나 있고, 순수 국내 브랜드인 동시에 원료도 국내산으로만 쓰는 (주)paru의 'plu' 제품을 선정했다.

    2. 설문조사의 타겟과 방법
    우리가 선정한 설문조사의 대상은 가족을 대표하는 구매층인 ‘주부’다. 주부는 가정생활에서 필요한 용품을 선택하고 구매결정을 내리는 가장 영향력이 큰 소비자이다. 또한 주부는 자신뿐 아니라 아이들, 남편의 건강과 청결을 우선시하려는 경향이 클 뿐만 아니라 그들의 입김으로 다른 주부들에게 미치는 광고효과도 크다고 봤다. 따라서 우리 조원들은 '주부'라는 타겟을 'Plu' 제품의 매출 증대에 큰 역할을 할 것으로 봤으며 주부를 타겟으로 잡고 설문조사의 대상도 또한 ‘주부’로 택했다. 설문조사의 방법은 직접 소비자를 만나 조사하고 실험도 병행하는 면접조사 방법을 택했으며, ‘영국문화원’ 건물 지하 푸드코트에서 1시간 가량 아이들을 기다리시는 ‘주부님’들을 대상으로 조사를 나가고, 이 외에도 서울여자대학교 기혼 교수님들을 대상으로 학교에서 조사를 실시했다.

    3. 설문조사 통계분석의 방향
    설문을 하기 전에 설문을 통해 궁극적으로 얻고자 했던 점은 '주부를 타겟으로 해서 마케팅을 했을 때 매출증대에 효과가 있을까?'라는 물음에 대한 답 이었다. 좀더 구체적으로 말하면, 주부의 현재 손청결 보습제의 용도와 다양성에 대한 인식 정도, 주부들에게 ‘손청결 보습제’가 어필할 수 있을지 여부, 주부들에게 어필할 수 있는 광고 매체나 유통경로 파악, 그리고 '손청결 보습제'를 구매할 의사가 있는지 실태파악 및 가격과 기능성의 적정선에 대한 파악이었다. 30부의 설문지를 배
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