[독후감] 인사이트 마케팅을 읽고

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레포트 > 독후감
2010.02.26
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소개글

[독후감] 인사이트 마케팅을 읽고에 대한 자료입니다.

본문내용

사람은 말을 배우며 여러 단어들을 알게 되지만, 그 단어의 뜻을 사전에서 찾아보기만 해서는 그 단어를 정확히 이해하기는 쉽지 않다. 더욱이 영어로 된 단어는 그 뜻을 이해하기가 더 쉽지 않다. insight 사전을 찾아보면 통찰이라는 뜻으로 나와 있는데, 어떤 경험을 했을 때야 그 단어를 이해하게 될까 싶을 만큼 어려운 단어라고 생각한다. 이 책에서는 이런 인사이트라는 단어를 소비자의 속마음, 이야기 해주지 않는 본심이라고 명확히 마케팅적 정의를 내리고 그에 대해 설명을 하고 있다.
경영학을 전공하면서 자주 하는 생각 중 하나는 학문이라는 것이 결과에서 과정을 분석해나가는 것이라는 생각이었다. 그렇기 때문에 성공한 결과에 원인을 어떤 체계적인 과정으로 해석 하는 것은 아닐까라는 의문이 들었었다. 그러한 생각 끝에서 나는 아마 그 성공한 결과를 이끌어 낸 사람은 그저 직감이나 직관에 의해서 실해하였고, 그 직관이 맞아 떨어져서 성공했을 수 있을 것이라는 결론을 내렸었다. 이런 나의 평소 생각과 잘 맞는 책이었다고 생각한다. 인사이트 마케팅이란 보통 경영학에서 기본 전제로 생각하는 합리적인 소비자가 아닌 실무에서 존재하는 비합리적이고, 속마음을 알 수 없는 소비자의 심리를 꿰뚫어서 성공을 이끌어 내야한다는 내용이다.

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