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[스포츠마케팅] 태권도 활성화를 위한 방안

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    • 소개글
    [스포츠마케팅] 태권도 활성화를 위한 방안에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론 - 주제 선정 동기


    2. 본론

    (1) 환경 분석


    ① 현실과 문제점
    ② SWOT분석


    (2) 활성화 방안


    ① STP 분석
    ② 마케팅 믹스(9P)
    ③ 전략적 제휴 마케팅
    ④ 성인태권도 활성화 방안


    3. 결론


    4. 참고자료

    본문내용
    3. 대중들의 관심을 반영하지 않는 고집스런 협회
    앞서 언급했듯이, 태권도는 4000년 이상의 오랜 역사를 지닌 우리나라 국기이다. 그러므로 태권도 정신을 계승하고 역사를 보존하는 일은 매우 중요한 일이지만, 현재의 트랜드에 발맞춰 꾸준히 발전시키는 작업 또한 중요한 일이다. ‘다양한 프로그램이 개발된다면, 참여할 의사가 있는가? 라는 질문에, 35%의 사람들이 참여할 의사가 있다고 답했으며, 이 중 여성은 대부분 다이어트와 호신술에, 남성은 성인태권도에 참여하고 싶다고 답했다. 현재 트랜드를 반영해 달라는 간접적인 호소이다. 이에 발맞춰 내놓은 새로운 장르에 ‘태권무’와 ‘점프’가 있다. 태권무란 대중들의 태권도에 대한 인식을 좀 더 부드럽게 하기위해 춤과 태권도를 접목시켜, 누구든지 부담 없이 즐길 수 있게 하기위한 취지로 만들어진 것이다. 점프란 태권도를 비롯한 각종 동양의 무예와 드라마적 요소를 결합시킨 색다른 퍼포먼스로, 배우들이 직접 고난이도의 무예를 소화하며 관객들에게 색다른 흥미를 제공하기 위해 고안되었다. 이 두 새로운 장르의 취지는 좋았으나, 현실적인 대중들의 반응은 냉담했다. 실제로 설문조사 응답자의 55%가 태권무와 점프에 대해 모른다고 답했으며, 알고 있는 45%도 남성이 대부분을 차지했다. 심지어 한 인터넷 게시판의 글을 보면, 태권도 사범을 꿈꾸고 있는 고등학교 학생조차도 태권무를 꺼려하며, 없어졌으면 좋겠다는 솔직한 심정을 털어놓았다.



    * 문제점

    1. 국내 태권도장의 문제점

    1) 태권도장의 영세성
    우리 주변에서 태권도장을 찾는 일은 어렵지 않은 일이 되었다. 그만큼 태권도장은 양적으로는 많은 발전을 이뤘다. 하지만, 이런 양적인 발전에 비해 질적인 발전은 아직 미미하다. 태권도장의 시설 및 기구들은 오래전 것들을 그대로 사용하고 있으며, 수련환경도 매우 미흡하다.

    2) 태권도 체육관 자체의 질적 경영 부족
    태권도의 교육적, 사회적 기능을 충실하게 수행하기 위한 태권도 체육관의 질적 경영을 위한 연구와 실천노력이 아직 적극적이지 못한 편이다. 태권도장은 수익을 위한 장소가 아닌 수련이나 배움의 목적으로 이용되는 장소의 이미지가 더 강해, 실제 태권도장을 운영하고 있는 사범이나 관장들도 경영에 초점을 맞추기보다 아이들을 가르치는데 초점을 맞추고 있어 효율적인 경영이 되지 않고 있다.

    3) 턱없이 낮은 성인 및 여성의 태권도 참여도
    2006년 대한태권도 협회의 통계에 따르면, 우리나라 태권도인 수는 600만 명에 달한다. 하지만 ‘세계 태권도 인구를 1억 명으로 늘리겠다고 발표한 조정원 세계태권도연맹 총재의 발언과는 달리, 우리나라의 태권도 인은 계속 감소하는 추세를 보이고 있다. 더 심각한 문제는 600만 명의 국내 태권도인들 중에 무려 85%가 유치원, 초등학생의 유소년 층이 차지하고 있다는 점이다. 또한, 태권도인의 90%가 남성이라는 점은 여성의 태권도에 대한 관심 부족 및 협회의 여성을 겨냥한 프로그램
    참고문헌
    참고자료


    ‘태권도의 구조적탐구’, 김철 , 원광대학교펴냄, 1997

    ‘태권도 철학의 구성 원리’, 김용옥, 통나무 ,1999

    ‘태권도’, 오승준, 대원사 ,1997

    국기원 홈페이지 , http://www.kukkiwon.or.kr/

    세계태권도 연맹 , http://www.wtf.org/

    태권도 정보연구소 , http://www.riti.net

    세계태권도 선교회 , http://www.wtm.or.kr/




    인터뷰자료

    문정동 Good-Cheerful 태권도 ‘나준호’ 사범님
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