[마케팅전략] KTF 의 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.21
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소개글

[마케팅전략] KTF 의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 환경분석
1) 단말기 기술의 발전과 컨텐츠의 흐름
2) 번호이동성이란 무엇인가?
3) 번호이동성에 의한 점유율 변화 및 가능성
4) 망개방이란 무엇인가?
5) 망개방 소개에 따는 미래 예측과 문제점.
6) SWOT분석

2. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. 마케팅믹스전략(4P)
1) 각 이동통신사별 고유 마케팅 전략 비교
2) 제품 전략
3) 가격전략
4) 유통전략
5) 촉진 전략

본문내용

1) 단말기 기술의 발전과 컨텐츠의 흐름
단말기 개념의 변화
과거-단순한 이동통신 전화
현대-멀티미디어 머신

단말기 발전 과정
CDMA2000 1X를 도입 →컬러LCD와 다화음을 처리
→ 모바일 컨텐츠 시장의 큰 활성화

컨텐츠의 변화
기술의 발전에도 불구 신규 가입자등 이용률이 감소함에 따라
무선인터넷 서비스의 컨텐츠를 확대
주력 컨텐츠의 변화
벨소리 다운로드 → 컬러폰의 기능 활성화에 의한 캐릭터의 다
운로드 → 카메라를 이용한 다양한 컨텐츠

2) 번호이동성이란 무엇인가

2004년 1월1일부터 이동전화에 신규 가입자는 지금처럼 ‘011’ ‘016’ ‘019’ 등 사업자 식별번호 대신 ‘010’으로 시작되는 전화번호를 부여받음

이에 따라 휴대전화 사용자가 사업자를 바꾸더라도 자신의 원래 번호를 그대로 가져가는 번호 이동성 제도 시행

2004년 1월부터
SKT의 고객이 KTF와 LGT의 서비스를 받을 수 있고 .
2004년 7월부터
KTF의 고객이 SKT와 LGT의 서비스를 받을 수 있고,
2005년 1월부터
LGT의 고객이 KTF와 SKT의 서비스를 받을 수 있다.

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