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맥도날드의 마케팅전략

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  • [국제기업] 맥도날드 기업분석
    • 소개글
    맥도날드의 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    1. 맥도날드 기업소개

    Ⅱ. 본론
    1. 상황분석
    2. SWOT 분석
    3. STP
    4. 4P전략
    5. 마케팅
    6. 맥도날드의 성공전략

    Ⅲ.결론
    1. 맥도날드가 나아가야 할 방향
    본문내용
    Ⅰ. 서론
    1. 맥도날드 기업소개
    1) 맥도날드 탄생의 비밀

    원래 맥도날드 형제의 레스토랑은 미국에서 흔하 던 드라이브 인 형식의 가게

    두 형제는 47년에 전혀 새로운 경영혁신을 시도 - 퀵 서비스

    미국의 패스트푸드 문화의 상징으로 평가

    2) 맥도널드의 역사
    1955년 1호점 오픈
    1961년 햄버거 대학 설립
    1963년 10억 개째 햄버거 판매
    1966년 처음으로 텔레비젼 광고 시작
    1986년 한국에 진출
    1988년 한국 1호점 오픈
    버지니아주 10,000 번째 매장 오픈
    1999년 5월 시카고에 25,000번째 매장 오픈

    3) Five People Principles
    (5가지 행동 원칙)
    ① Respect and Recognition
    (존중과 인정)
    ② Values and leadership Behaviors
    (가치와 리더쉽)
    ③ Competitive Pay and Benefits
    (경쟁력 있는 보상체계와 복리후생 제도)
    ④ Learning, Development and Personal Growth
    (학습, 개발, 개인적인 성장)
    ⑤ Resources to Get the Job Done
    (최상의 서비스 실현을 위한 자원)

    4) 기업 정신
    맥도날드 만의 독특한 기업 정신인

    QSC&V

    ① Quality ② Service

    ③ Cleanliness ④ Value
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