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[마케팅] 모토로라 한국 휴대폰시장에서의 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 모토로라 한국 휴대폰시장에서의 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Motorola Korea 개요

    2. 제품 (휴대폰) 소개

    3. SWOT 분석

    4. 4P Mix 분석

    5. Recommendations

    6. References
    본문내용


    개요

    1969년 달에 착륙하여 "인간의 작은 발걸음 하나, 그러나 인류가 성취한 거보" 라고 외쳤던 닐 암스트롱의 생생한 육성이 지구에 전달된 것은 바로 모토로라가 개발한 우주통신용 무전기를 통해서였다.

    모토로라는 1928년 폴 갈빈 (Paul Galvin)에 의해 설립되었다. 갈빈은 총 자본금 565달러로 종업원 다섯명과 함께 시카고에 갈빈제조회사(Galvin Manufacturing Corp.)를 설립하고 당시 큼지막한 밧데리로만 작동하던 라디오를 가정용 전기로 직접 사용할 수 있도록 하는 정류기(Eliminator)를 생산하여 제품으로 내놓았다. 1930년대에는 자동차용 라디오를 개발하여 '모토로라' 라는 상표로 판매하면서 1947년부터 회사의 이름으로 사용하게 되었다. 2차 세계대전 중에는 군사통신의 중추적 역할을 수행한 휴대용 핸디토키(Handie-Talkie), 워키토키 (Walkie-Talkie)등의 무선통신기기를 개발해 연합군의 승리에 결정적으로 기여했다. 전후에는 7인치 TV를 생산하면서 전자산업계의 리더로 부상하기 시작했다.

    모토로라는 2차 세계대전의 종전과 함께 고체전자공학(Solidstate Electronics)연구소를 설립하였고, 1950년대 말 아리조나주에 첫번째 반도체 제조공장을 설립하였다. 1960년대에는 모토로라가 미국 우주 개발 프로젝트에 적극 참여하게 됨에 따라 많은 유인, 무인 우주선의 통신장비와 설비를 개발하였다. 그 후 1970년대 중반에 들어와서는 칼라TV, 오디오 기기 등의 가전제품 분야를 과감히 정리하고 기술 집약도가 높은 통신 산업분야에 기업의 에너지를 집중시켰다.

    현재 미국 시카고 근교의 샴버그(Schaumburg)에 본사를 두고 있는 모토로라 주식회사의 총 매출액은 273억달러(2002년)로 한국을 포함한 세계 21개국에 사업장 및 주요 생산시설을 갖고 있다. 또한 전세계에 영업 판매망을 보유하고 있으며, 종업원 총수는 10만 명에 이른다. 모토로라는 휴대폰, 무선호출기, 무전기 및 통신기반 시스템, 각종 반도체, 방위산업, 그리고 우주통신, 통신부품 및 자동차 전장품, 데이타 커뮤니케이션, 정보 처리 시스템에 이르기까지 혁신적인 반도체와 통신제품들을 개발, 생산하여 공
    참고문헌
    ● Websites
    1. www.mymotorola.co.kr
    2. www.inews24.net
    3. www.seri.org
    4. www.advertising.co.kr

    ● News articles
    1. 매일경제 2004-05-23, ‘모토롤라가 한국 휴대폰 단말기 시장에서
    자존심 회복에 나섰다’
    2. 한국일보 2004-05-10, ‘MP3폰이 쏟아지고 있다’
    3. 연합뉴스 2004-05-24, ‘모토롤라코리아를 아태지역 개발본부로
    격상, 세계시장을 겨냥한 중심축으로 집중 육성’
    4. 매일경제 2004-05-05, ‘사랑스러운 그녀에게 요가폰과 스핀모토폰을’
    5. edaily 2004-05-03, ' 삼성 휴대폰 러시아서 노키아 ․ 모토롤라
    제쳤다‘

    ● Reports
    1. ITFind 2004-2008년, 전세계 휴대폰 시장 전망과 분석 보고서 요약
    2. 2003년 초일류 기업 동향, 삼성경제연구소
    3. 디지털 콘텐츠의 힘 : 유럽의 산업현황과 전망
    4. 모토롤라코리아 테크놀로지 센터 사례 연구

    ● Paper
    브랜드 개성(Brand Personality)의 형성과 포지셔닝(Positioning) 전략의 활용에 관한 연구 : 커뮤니케이션 요인을 중심으로, 허웅, 이상훈

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