![[마케팅전략] 아이리버 스토리-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0001.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0002.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0003.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0004.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0005.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0006.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0007.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0008.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0009.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0010.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0011.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0012.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0013.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0014.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0015.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0016.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0017.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0018.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0019.gif)
![[마케팅전략] 아이리버 스토리-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/427/426671-0020.gif)
분야
pptxHistory of iriver
아이리버의 현황과 e-book 시장
Ⅱ. E-Book 시장 분석
Market Analysis
Competitors Analysis
Company Analysis
Trend & Customer Analysis
SWOT Analysis
Ⅲ. STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
Ⅳ. Action Plan
Contents
Cost
Convenience
Communication
Ⅴ. 마치면서
PDF, epub는 물론, 각종 오피스 문서 파일도 변환 없이 바로 볼 수 있음
기능적 측면
그림파일을 볼 수 있는 코믹뷰어와 멀티테스킹 능력 등의 멀티미디어 기능
타제품에 비해 월등히 뛰어난 사용시간
디자인적 측면
아이리버만의 아이덴티티를 살린 심플하고 모던한 디자인
콘텐츠 측면
국내 최대 규모의 전자책 콘텐츠를 보유한 교보문고와의 제휴
국민일보,한겨례등의 신문콘텐츠와 두산동아 등의 교육용컨텐츠 확보
02) 아이리버스토리의 문제점
반응속도 문제: 용량이 큰 파일의 경우 시간이 오래 걸리고 반응속도 느림
높은 가격대: 35만원대의 가격으로 전자기기의 주 구매층인 젊은세대가 대
체제와 비교하여 선택하기에는 매력도가 떨어짐
인터넷 접속기능의 부재: 컴퓨터를 통하여 컨텐츠 다운로드 받아야 함
현재 전자책 단말기중 가장 우수하지만 인쇄책을
통한 독서형태를 대체하기는 어려울 것이라는 평가
아이리버스토리의 마케팅 현황
“가장 책다운 전자 책” 이라는 포지셔닝을 위해 노력
제품 출시 전부터 홈페이지와 기사를 통한 적극
적인 마케팅으로 초도 물량인 2000대를 하루 만에 매
진 시키는 성과를 거둠
제품 발매 전, 스토리 체험단을 운영, 사용리뷰를 작성
하게 하여 개재함으로써 구전효과를 노림
현재 제품구매 시, 교보문고에서 서비스하는 4가지
컨텐츠를 번들로 제공하여 제품에 대한 효용을 높임
현 아이리버스토리 마케팅의 문제점
기존 아이리버 기기를 구매하고 이미 잘 알고 있는 고객들을 타겟으로 설정하
여 시장을 개척하려 하고 있으며 이러한 마케팅은 이 회사를 알고, 관심 있는
제한적인 범위의 사람들에게만 알려질 가능성이 있음. 또한 아이리버가 획득
하여야 할 인쇄매체의 주 소비자층이 이러한 인터넷 중심의 마케팅에 익숙하
지 않다는 점은 문제점으로 작용
회사의 인지도를 높이고 실질적으로 제품에 효용을 느끼는 사람들에게 적극적으로 다가가는 마케팅으로 전환하여야 할 것