분야
ppt국내 피자시장 상황
왜 Mr.Pizza인가?
브랜드 및 광고 인지도 조사
성공 사례 #1 : 피자헛
Pizza Hut
성공 사례 #2 : 도미노 피자
하지만…Mr.Pizza는?
실패 사례 : 미스터 피자
분석 및 진단
그렇다면Mr.Pizza가 살아남을 방법은?
외부적 요인
내부적 요인
‘그녀들의 피자’ !!
생활단편 광고
내용 및 형식
사례 #1(여고생)
사례 #2(여대생)
예상 광고 효과
향후 전망
- 경쾌한 징글의 반복 사용으로 친숙성 높임
ex) ‘모이면 피자헛’, ‘함께 즐겨요’
- 신제품 출시와 대대적인 홍보의 연계
- 개성 있는 모델과 코믹한 스토리 구성
ex)한예슬, 김선아
특 징
- ‘1588-3082’ 징글로 주문번호 홍보 강화
- 대표 모델의 장기 기용으로 일관성 유지
ex) 김민선
- ‘배달 전문’ 피자 서비스업체 이미지 확고
ex) ‘30분 약속’ ‘75℃ 피자배달 가방’
분석 및 진단
안일한 ‘Me-Too’ 전략은 실패한다!
- 징글, 주문번호 따라가기→ 현저성 낮음
잦은 광고 교체는 망각을 부른다!
- 모델, 광고 스타일, 메시지 등
- 기억의 효과적인 인출을 돕는 단서 부족
브랜드 대표상품, 주타겟층의 설정 미흡
- 브랜드와 연합되어 있는 주된 이미지 결여
- cf)피자헛: 가족 연인의 레스토랑
리치골드
웰빙 시대, 저칼로리 식품이 뜨고 있다!
- 여성 고객의 건강에 대한 관심 증대
Mr.Pizza의 기존 자산을 활용한다.
- 과거에 얻은 관심과 친숙성 이용
→ ‘기름 뺀 깔끔한 수타 피자’ 컨셉트 유지
- 긍정적 신념 강화의 포지셔닝 전략