분야
pptx그래서! 적을 알아보았습니다
그리고! 나도 알아보았습니다.
그래서...!
브랜드 1등을 차지했습니다!!
그런데...?
바로 구매로 이어지지 못하고 있습니다
따라서...!
그렇다고...!
관점을 바꿉니다
예상 광고
그러나 맛도 포기할수 없다!
산들애로 맛과 웰빙. 두마리 토끼를 동시에!
웰빙: “ 산과 들을 정말 사랑하는군요”
“ 9가지 좋은 재료”
맛: “음~ 자연은 맛있다”
* 풀무원의 컨셉과 겹칠 우려
브랜드 광고 X → 대신 광고속에서 제품명앞에 오뚜기
브랜드명을 계속적으로 말함
개별 제품 광고 실시
→ 광고마다 다른 컨셉
EX) 1.오뚜기만두(김희애편): 좋은 재료로 아이의
건강을 책임짐
2.진라면(료헤이편): 맛도 국물도 진하다
[Concept]
사랑하는 사람을 위해
요리를 해준다.
[Concept]
사랑하는 사람의 건강을
직접 챙겨준다.
전체적인 광고컨셉“건강한 프로포즈”
먹을 거리에 대한 관심이 늘어나면서 밖에서 사먹는 음식은 몸에 좋지 않다는 인식이 늘어났다. 따라서 내가 사랑하는 사람 또한 밖에서 밥을 사먹는 대신 나, 즉 정원이가 직접 집에서 요리 해줌으로써 사랑하는 사람이 건강한 음식을 먹게된다는 인식을 심어준다.
아슬아슬한 1등
탑모델기용→소비자와 공감대형성 부족
늘 새로운것을 원하는 소비자
청정원과 비슷한 ‘브랜드 광고’ 출현
많은 제품들을 통합할 강력한 브랜드 구축 미약