분야
ppt-소비자분석
-경제상황분석
-경쟁사분석
-SkinFood SWOT분석
SkinFood 광고에 대한
우리의 생각
-문제점
-개선방법
강점
(strengths) ① 다양한 제품군을 합리적인 가격에 제공
② 자연주의라는 이미지
③ 웰빙 컨셉으로 인한 마니아 형성
④ 본사와의 직거래로 유통의 효율성 극대화 ①여러 가지 제품의 합리적인 가격 판매 정책
② 오프라인 체험형태의 매장 도입
③ 가격대비 높은 품질
④ 프로슈머(Prosumer)마케팅 효과
약점
(weakness) ① 저가 시장의 경쟁력 강화
② 소비자 타켓이 10-20대 중점 저가시장의 경쟁구도로 첫 개척사로서의 상대적인 어려움
기회
(opportunities) ① 경기 침체로 인한 고가 브랜드 소비 위축
② 점포의 확장 ①경기 침체로 인한 고가 브랜드 소비 위축
② 기술력 향상으로 화장품 시장의 품질의 차이가 줄어듦
③ 저가 제품으로 해외 진출
④ 틈새 시장
⑤ 인터넷쇼핑의 일반화
위협
(threats) ① 저가제품에 대한 소비자의 불신
② 경기가 회복될 때의 고객감소 위험
③ 급격한 가맹점 확장에 따른 가맹점의 수익악화 ① 저가제품에 대한 소비자의 불신
② 초기 시장 개척자로서의 경쟁력의 문제
③ 경기가 회복될 때의 고객 감소 위험
④ 저가 정책으로 인한 고라인 상품개발 불가능
2. SkinFood 광고에 대한 7조의 생각
“스킨푸드에도 남성 화장품이 있어?”
있어!
그런데 광고도 하지 않고
따로 코너도 구별되어있지 않아서
사람들이 몰라…
“바르지 마세요
남자친구에게 양보하세요”
: 저가화장품 3사의 사례를 중심으로, 김희전, 2008
여대생의 기초화장품 구매장소에 따른 재 구매요인 연구
대한 화장품 공업협회
온라인통신판매 화장품 브랜드에 관한 연구
2005년 실시하여 총 346부의 서울내외 지역에 사는
여대생을 상대로 한 설문조사 중 발췌,
화장품 브랜드샵의 효율적인 B.I를 위한 포장디자인에 관한 연구
: 저가 화장품 브랜드샵을 중심으로, 신혜원