[경영사례]OB Vs HITE 맥주 경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.03.22
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소개글

[경영사례]OB Vs HITE 맥주 경영전략에 대한 자료입니다.

1.맥주산업의 특징
1) 국내 주류산업의 특징
2) 국내 주류시장 성장의 주요 변수
3) 맥주산업의 변화
4) 맥주산업의 향후 성장성 요인

2.OB 맥주
1) 우리나라 맥주의 효시 : OB 맥주
2) OB 맥주의 SWOT 분석

3.HITE 맥주
1) 후발주자의 공격 : HITE 맥주
2) HITE 맥주의 SWOT 분석

4.HITE 맥주와 OB 맥주의 비교
1) 유형자산 비교
2) 무형자산 비교

5.HITE 맥주와 OB 맥주의 미래

본문내용

2) OB 맥주의 SWOT분석

① Strength
OB 맥주의 강점은 과거 오랜 기간 1위 자리를 지켜왔던 OB의 명성과 브랜드 충성도 를 가지고 있으며 주력제품인 OB, 카스, 카프리, 버드와이저 외에도 여러 종류의 맥주 를 판매하여 소비자들의 선택의 폭을 넓히며, HITE 맥주에 비해 새로이 출시된 제품이 많아서 다품종 전략을 강조하고 있다.
OB 맥주는 쌀을 첨가하여 목 넘김이 좋고 강화 발효 공법으로 쓴맛을 제거하여 뒷맛 이 깔끔함을 자랑하고 있으며, 세련된 제품 디자인과 해외시장에서 공인된 고급맥주로 서의 품질(2003 호주 맥주대회에서 OB가 금메달을 획득하였고, 그 외에도 카스가 은메 달, 레드락이 동메달을 획득하는 등의 쾌거)을 강점으로 하고 있다. 또한 최근에 HITE 맥주에 빼앗긴 맥주시장 1위를 탈환하고자 하는 사원들의 결연한 의지가 긍정적으로 작용하고 있다.

#경영 # 마케팅 # 맥주 # OB # HITE # 경쟁우위 # 경영사례