[광고경영] 아디다스 `Adidas` 마케팅

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2004.07.23
15페이지 / ppt
1,200원
36원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅전략] 아디다스 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언

[아디다스 adidas] 글로벌 의류기업 - 기업전략, 마케팅전략 4p stp swot, 품질전략, 경쟁업체 나이키 비교분석 분석(HWP)

[아디다스 adidas] 글로벌 의류기업 - 기업전략, 마케팅전략 4p stp swot, 품질전략, 경쟁업체 나이키 비교분석 분석(PPT)

[마케팅] 나이키 마케팅전략과 분석

[마케팅전략] 빈폴 아웃도어 시장에 진입하려는 제일 모직의 마케팅 전략 이슈 및 방향성 제시

[마케팅] 프로스펙스 마케팅전략

[광고판촉론] 스포츠웨어 브랜드 New Balance 광고

나이키 마케팅전략

나이키 마케팅 레포트

[스포츠마케팅] 아디다스 마케팅사례

소개글

[광고경영] 아디다스 `Adidas` 마케팅에 대한 자료입니다.

기업 배경

SWOT 분석

STP 분석

브랜드 마케팅

마케팅 프로그램

본문내용

1. 기업배경
- 아디다스의 역사 (아디다스의 탄생)

① 1920년 : 집 세탁소에서 출발
(동생과 첫번째 트레이닝화를 만들어내면서 시작)
② 1948년 : 형 루돌프와 결별 -> 푸마 브랜드를 창립
③ 1954년 : 현재와 같은 형태의 징이 박힌 축구화를 제 조
④ 1963년 : 국제축구연맹(FIFA)이 공인한 최초의 축구공 '산티아고'를 제작
⑤ 1980년말 : 아디다스의 위기
     ->더 이상 매력적인 메이커가 아니라는 인식

* 경쟁사에 비해 신제품 개발에 뒤쳐짐
           * 후계자-호르스트 다슬러의 갑작스런 사망
           * 공격적 마케팅의 나이키 등장
⑥ 1998년 : 프랑스 월드컵 공식 후원사로 축구 이미지
를 강화하여 열성적인 축구팬을 공략
⑦ 1993년 : 로버트 루이스 드레퓨스를 신임 대표이사
(CEO)로 임명
           * 적극적인 마케팅과 광고 전략 추구
             ->아디다스 그룹 회생에 결정적인 계기
⑧ 1997년 : 대대적인 브랜드 확장 : 'adidas-Salomon'
그룹으로 재탄생
             유명 골프 브랜드 '살로몬','테일러 메이드‘
인수

참고문헌

아디다스社 마케팅 자료 : SS03 의류,용품 교육자료 외

인터넷 사이트 : www. adidas.co.kr
www.adidas.com

[스포트마케팅 현지르포] / 매일경제 / 2002.04.04

[세계의 CEO] 아디다스 하이너 회장 / 중앙일보 / 2003.03.25

중앙일보 [속보, 경제, 기타, 정치] 2003.03.25 (화) 17:2

한국일보 [연예/문화] 2003.03.09 (일) 17:06

'아디다스' 오리지널 컨셉샵 오픈 / 한국경제 / 2003.03.06 +아디다스社 마케팅 자료 : SS03 의류,용품 교육자료 외

#브랜드 #스포츠 #마케팅 #아디다스 #STP #용품 #시장 #스포츠용품 #분석